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社会媒体优化（SMO）设计的初衷是为了借助书签网站以及社会网络这样的社交媒体网站推动网站或博客的流量。然而，SMO现在显得更加重要，不仅仅是因为社交网络已经趋于成熟，而是SMO确实地提高了SEO的性能。好的SMO不仅可以直接从社交网站吸引流量，还可以从搜索引擎吸引大量的流量。
SMO起源
社交媒体优化（SMO）这个术语的首次使用是在Rohit Bhargava 在2006年发表的“社交媒体优化的2条法则”一文中。这篇文章的核心是从社交网站吸引流量的问题。
这也成为了SMO在维基百科中概述的核心，维基百科是这样解释SMO的，“SMO的目标类似于搜索引擎优化，是为了给一个网站生成更多的流量，提高该网站的知名度。一般来说，社交媒体优化是指从社交媒体和社交网站的角度优化一个网站以及网站内容。”
SEO转移
在Rohit的那篇文章中SMO的重点是在于可连接性（linkability）、简洁的内容以及简洁的书签。而这年来随着社交网络的变化，SEO的重点也在渐渐转移，搜索引擎也已经把社会信号放入了影响排名内容的因素当中。维基百科说：“SMO对于SEO来说已经越来越重要了，因为搜索引擎越来越重视这些来自社交网络用户的建议了，比如Facebook,Twitter以及Google+，它们影响着搜索引擎结果页面上面的排名。”
新闻报道称传统的SEO集中优化的是网站的技术结构，而不是用户体验，甚至于内容本身的质量。SMO则非常注重内容的质量，作者的权威性，以及与内容以及作者互动的用户体验。SMO有助于优化SEO的性能，鉴于搜索引擎越来越依赖于社会信号来帮助它们的页面排名。
这一点，Joshua Berg和Mark Traphagen在最近的谷歌+中谈到SEO 和SMO的时候也有所强调。Joshua 和Mark是这个领域非常有建树的学者，他们两位都强调到社交网络对搜索引擎来说越来越重要。Joshua Berg评论到：“社会信号能够更好地过滤掉杂质，提高搜索结果的质量”，Mark Traphagen也赞同这个他的说法，“社交网络能够给谷歌提供一个更好的信号，我们可以从中看到在网络上什么才是有价值的东西”
Dustin Stout在上周发表的文章中也再次强调了这一点。他总结到：“社会信号现在成为了搜索引擎排名的考虑因素。关于这一点已经有了各种各样的研究了，所有的研究结果都表明，一个被广泛社会分享的网站或博客，有可能有更好的排名。”
社会信号可不只是简单的分享数或者个人网络的规模。举个例子,比起谁在网络中以及谁和用户内容进行互动来说，网络规模可能就没那么重要了。社交网络提供了海量的数据，我们可以通过分析这些数据来识别用户模式和收集用户偏好。从数据中学习系统的建设，随着越来深入地研究这些数据，就可能开发出新的见解，推测出搜索引擎可能会使用的一些比分享数更复杂的信号。
警告：过度链接不是SMO
你可能会认为SMO内容的方法之一就是加入每一个LinkdIn组，谷歌+社区等等。然后分享内容链接，使用各种方法增加分享数和评论数。如果你这么想的话就大错特错了。
这种行为不仅会让用户失望，还有可能会产生反效果。首先用户可能会在谷歌+取消对你的关注，或者是屏蔽掉你的文章，更糟的话他们可能会把你的内容作为垃圾举报。在搜索引擎看来情况可能更糟糕。如果你的文章和链接没有互动（例如分享、评论或者喜欢）的话，那么任何搜索引擎都会认为你的内容是没有价值的。这样的话你越是发帖就越会被忽视，权重也越低。最好还是专注于一个特定的社交网站，专注于真正相关的受众和有权威的专家。
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发表于 2013-9-26 10:34:28
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