邮件内容营销如何成功？

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就算是神仙，也会出错。不幸的是，内容营销失误的成本非常昂贵，即使你有超棒的内容,一个失误都可能让你的努力化为泡影。信不信由你，网络上到 处都是文情通达的文章、妙趣横生的博客和制作精美的影片，而他们大多乏人问津；甚至有些很棒的材料根本连被看见的机会都没有。谈到内容营销，趋吉跟避凶绝对同等重要。

没有计划

创造真材实料的内容的确会使人筋疲力尽。所以当创作过程终于结束，你会发现自己只想要马上投入下个案子并把它搞定。各领域的营销人员都会落入同 样的陷阱，但这绝非明智之举。在开始创作之前，你一定要有个完整的配套策略，一个让你的内容可以发挥最大影响力的策略。发表完成的内容是一回事，培植并充 分发挥它的潜力又是另一回事。

没有充分利用

你有用尽全力将你的内容发扬光大吗？如果你还需要想一下，那答案应该是没有。如果你希望你为制作内容所付出的努力得到回报，那你就必须全力投入 实际的营销工作。这当然不是说你只要看到顺风车就得跳上去，但你的确可以将作品上传到社群书签网站、在社群网站上分享，或将作品放进你的电子报中；这些都 是增加内容营销的里程数很好的方法。

定位特定客群

你可能希望将讯息传达给上百人。或者你设定的目标是上千人。不管你的目标为何，如果你没有瞄准特定的客群，那你的内容营销注定走上失败的命运。 Hamilton珠宝并没有浪费时间跟每个人推销高档珠宝。它瞄准经济宽裕的顾客，因为他们有余裕购买这些商品。你也应该将这种顾客瞄准策略应用于内容行销上。

过于积极

把内容营销当成另一个业务工具，是很多营销人员都会犯的重大错误。当然，创造转换和刺激销售也许是最终目标的一部份，但如果你眼中只有业绩，最 后很有可能偷鸡不着蚀把米。内容营销的重点是对消费者有用、对他们有帮助，而不是一头热的推销。它的价值在于说服消费者回流。只要了解这一点，你就成功一半了。

太早放弃

内容营销并不简单，成功绝非一蹴可及。在你达成目标并享受成果之前，可能需要数月甚至是数年的时间。太多营销人员期待立即见效，当效果不如预 期，就沮丧而半途而废。只要看看在网络上所有被丢在那里长灰尘的部落格、Facebook 粉丝专页，和 LinkedIn 个人简介就知道了。坚持计划，愿意 投入心血，你会发现扎实的内容营销策略可以发挥惊人的效果。

从内容营销一本万利可能不容易，但只要愿意努力，成功并非遥不可及。你还有一些我们没注意到的内容营销优点吗？请随时提出你的意见。