企业软实力打造的两个重要途径和研究

Admin

一、企业博客广告

【博客广告和软实力】

近年来，网络广告得到了普遍而迅猛地发展，尤其是博客广告的口碑互动式病毒式的传播得到了企业的青睐。在网络广告急速膨胀的同时，它和市场环境之间的矛盾也逐渐显露了出来。针对博客广告对企业环境的影响方面的研究和论述也日益增多和深入，但是鲜有从企业软实力打造角度论述，企业博客需要针对企业博客广告与企业软实力打造进行相关研究。


【博客思路】

首先要研究网络（博客）广告发展的现状以及主要凸显的问题。其次，对博客广告与企业软实力的关系进行分析。如：博客广告对企业经济的贡献如何？博客广告与企业形象塑造有什么样的关系？博客广告塑造企业的亲和力；塑造企业的美感和层次感；等等。最后，对企业的博客广告的策划和未来发展有何建议？如：从可持续发展的角度出发，如何让博客广告与企业发展和谐共生，提升空间环境的美感，促进人文环境的延续。

【博客要求】


企业必须对博客和广告领域十分熟悉，并要对博客广告发展有一定思考核对企业博客有创新发挥。

二、虚拟社区口碑营销

【博客口碑】

随着网络虚拟社区的发展，为网络时代的营销提供了全新的环境与契机。网络时代消费者行为模式的变化使传统的营销方法难以达到最佳效果，而口碑营销作为未来网络营销发展的新方向，在虚拟社区这种对现实社区人际沟通与交往方式的模拟与延伸的环境中，将发挥意想不到的效果。然而由于长期以来业界对于口碑营销的难以控制性以及自发性的习惯性认识，使得对于口碑营销的研究还只停留在理论的论证方面，而在如何开展口碑营销的方法研究方面还比较欠缺。

企业博客的兴起使得企业有了一个对口碑营销虚拟转化的载体，成为口碑营销的控制中枢。


【博客思路】

企业博客首先要对口碑营销的背景做出规定，分析虚拟社区的特点以及对于口碑营销的价值，在虚拟社区中，影响虚拟社区口碑营销效果的因素有哪一些，以及其学科理论基础是什么？虚拟社区口碑营销与现实社会中的口碑营销有何区别？在虚拟社区中开展口碑营销的方法是什么？最后描绘出虚拟社区口碑营销的模型，并以某虚拟社区作为案例进行实证分析。

【博客要求】

企业博客必须对博客和虚拟社区了解透彻，具备传播学及构成口碑营销的多学科理论基础的学科的知识积累，并对基于口碑的博客营销有研究发展。