美国“爱消费、善网购”的千禧一代

雨果网

继婴儿潮一代，千禧一代是美国最常被研究的人口。这不仅是因为美国人总是著迷于青年文化，千禧一代的成长处于技术和经济力量迅速变幻的年代，他们更是挥霍的一代。

美国人常说的“千禧一代”是指1985-1995年出生的人。每年，大约有8000万美国千禧一代花费6000亿美元，直至2020年，预计这一代人的消费将达到每年1.4万亿美元，或是占所有零售销售的大约30%。
难怪各大零售商、营销商、制造商，以及各种零售顾问，多年来一直试图找出千禧一代的想法，兴趣和付出的资金等。

雨果网从美国中文网9月13日的报道中获悉，NPD集团的首席行业分析师表示，千禧一代是最难以捉摸的一代，也是最难以承诺的一代，极具挑战性。

其他研究的结果指出，千禧一代与其他年龄组别的文化差异，例如，为什么千禧一代经常逛商场购物，但相对地购买更便宜的商品。主要原因是他们要求更多的选择性，以及挑战最经济实惠的商品。千禧一代年轻人真的很喜欢购物。
事实上，研究指出，58%的18岁至33岁的消费者认同自己是“爱购物”的范畴，相比成年人的40%，明显更爱购物。

数据也表明，千禧一代更有可能进行网上购物。根据NPD的报告，53%的千禧一代每周至少一次前往店铺购物，81%花费更为谨慎。

报告指出，许多千禧一代实际上走到商店选择货品，货比三家之后，再进行网上购物。

调查找出，年轻消费者经常出现在商店，但是，他们并不一定购买东西。

根据NPD的研究，千禧一代实际消费的数字是最低，72%的老年人实际购物，千禧一代只有57%，至于X世代和婴儿潮一代属于中间，分别是66%和69%。

几多人的购物文代差异，研究人员以简单的经济学来解释。

刚事业起步或正在努力寻找工作的年轻消费者，他们拥有更多的时间，更少的金钱。

因此，他们有足够的时间可以货比三家，并在购物之前，先衡量足够的财政来决定是否购物。

即使是较为富裕的“千禧一代”，也不是奢侈消费的一代。

研究指出，家庭年收入75000美元的年轻消费者，有53%的受访者指出其购买的奢侈品成本不足250美元。
更重要的是这些较为富裕的消费者也会考虑较为优惠的货品，30%的受访者会先储蓄购物，相比成年人为16%，只有10%的千禧一代以信用卡消费，19%的成年人以信用卡消费。

千禧一代注重较为方便和便宜的价格。研究发现，对于千禧一代来说，一元店，二手店，药妆店和减价货品均特别有吸引力。
另一项研究指出，千禧一代购物偏向于便宜价格，他们喜欢前往连锁药店CVS或Walgreens购物。
调查还显示，千禧一代更倾向于手制品，可以花更少的钱。46%的千禧一代更可能自己做美容护理，可节省金钱。31%的千禧一代更可能自己做饭，或是以方便食品为主。18%受访者更倾向于自我治疗，在可能的情况下，尽量避免花钱看医生。

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