为你的电子报内容选择最棒的版面

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虽然社群媒体营销正夯，但电子报营销仍是非常有效的营销形式之一。每个人一天都会检查电子信箱不只一次，并把电子邮件当成主要的沟通形式。但是，要善用这点，你必须为电子报内容选择最好的版面设计。

这表示你必须避免使用标准的模板。BounceCreative.com 建议：“如果潜在客户无法分辨你的营销电子报和竞争对手有何不同，你又怎么能假设他们在购物的时候会记得你？”以下是三种你应该考虑的主要版面形式。

社论
如果你的电子报较偏重于文字信息而非宣传图片和连结，社论会是最好的版面配置选择。但是，电子报营销之所以失败，时常是因为电子报本身无法吸引顾客；在他们的眼里，这只是另一封垃圾邮件。所以，你的模板至少要有两个字段来将文字分开；这会让它看起来比较吸引人，也不那么无聊。社论版型有两种：
•短 – 新闻快报的最佳形式：免费赠送、限时促销或新产品。这有最少量的文字内容、鲜明的色彩，并以照片为主角。
•长 – 对每月电子报而言，长篇社论是最常见的形式。但记得，要用照片和连结分段，避免文字内容过长。

宣传
如果你的目标是为产品制造话题，那你会需要宣传版型。宣传式的电子报要用简短有活力的版型。这不但会为促销产品加强印象，还可以抓住习惯删除邮件的顾客的目光。宣传版型也有两种配置。

•品牌 – 虽然你的每封电子报都应该能展现品牌，但宣传电子报不管是颜色或样式都应该更跟你的品牌紧密连结。你希望你的产品给人留下关于产品本身的深刻印象，而不是跟一堆其它宣传电子报混淆。
•号召行动 – 把你的号召行动做为焦点；它应该够大而且显眼。要让一封宣传电子报物尽其用，你必须让顾客有行动的欲望。举例来说，你可以鼓励他们到 Facebook 粉丝页面按赞以换取折扣。

目录
如果想将产品以目录形式放进每封电子报，大型电子报是很好的方式。这不但可以同时宣传新产品和旧产品，也让忙碌的顾客可以直接浏览他们想买的东西。这种版型的骨架是格子式─分开照片和内容，让读者容易消化。

•锁定目标 – 目录是瞄准特定客群的最佳方式。为年轻族群、女性客户，和中年男性客户制造不同的目录。将产品和客群做配对，提高转换率并迎合他们的喜好。
•特定宣传 – 如果你在进行特定的促销活动，设计一个以此为中心的版型。不要用上下分段的方式；你可以采用表格，产品放在左边，右边是简短介绍。

建立与众不同的电子报版型是达到高投资报酬率的最佳方式。但记得，在善用版型让电子报突出的同时，也要搭配正确的内容让电子报整体更优秀。

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