速卖通启动品牌封闭管理规则，鞋类、婚纱礼服、手机数据线行业受影响

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5月16日消息，雨果网获悉，全球速卖通今天连发三则有关启动品牌封闭管理规则的公告，涉及鞋类、婚纱礼服、手机数据线行业。

多维度决定品牌是否邀约

速卖通表示，为了优化本行业市场、提升买家购物体验，平台近期将优化对鞋行业、手机数据线行业的管理，实行品牌品牌封闭邀约管理规则。另外，对婚纱礼服类目封闭招商，仅限平台定向邀约入驻。

雨果网了解到，这三个行业的邀约品牌，将由平台根据一系列的指标进行删选。比如，鞋行业将从品牌成交、消费者评价、市场需求、纠纷情况、市场占有率、行业发展特点等因素从目前商标中筛选；手机数据线行业将从CE认证、品牌成交、消费者评价、市场需求、纠纷情况、市场占有率、行业发展特点等因素综合考量筛选；未来平台对婚纱礼服的邀约，将根据品牌成交、消费者评价、市场需求、纠纷情况、市场占有率、行业发展特点等因素从目前商标中筛选。

以下是平台对上述各个类目的品类管理内容：

鞋业总结：6月15日是个分水岭。不在邀约品牌列表的，可持续经营到6月14日，6月15日将关闭该类目的经营权限，退还全额年费。全部或者部分属于邀约列表中的，同意规则，则将下架非邀约品牌，如果拒绝规则，6月15日将关闭该类目的经营权限，退还全额年费。具体参考如下：

速卖通启动品牌封闭管理规则，鞋类、婚纱礼服、手机数据线行业受影响
手机数据线行业总结：同意规则，且经营邀约列表中A类品牌数据线，属于品牌官方店或AE独家授权专卖店，以及经营B类品牌数据线同时经营B类品牌手机的卖家，下架非邀约品牌后可继续经营。具体参考如下：

速卖通启动品牌封闭管理规则，鞋类、婚纱礼服、手机数据线行业受影响
婚纱礼服类总结：邀约品牌需在6月14日之前更新店铺内图片，保证商品图片100%（包括主图和详细图）为实拍摄像图，在售商品不得少于200款。具体参考如下：

速卖通启动品牌封闭管理规则，鞋类、婚纱礼服、手机数据线行业受影响
速卖通方面表示，考虑到鞋业和婚纱礼服品牌在平台的饱和度，平台将自通告之日起暂停邀约品牌（商标）的新申请；鞋业接受新店铺提出的新品牌（非现有品牌）申请，审核通过后新品牌可进入邀约品牌清单；婚纱礼服后续会定向邀请新店铺的新品牌商品。

值得注意的是，平台表示，如果卖家因平台调整，计划不再继续经营，建议卖家在管理规则正式公布前随时申请退出相应类目，并获得该类目本年年费的全额返还。要提醒的是，但为了更好地保障卖家的权益，建议卖家直接联系小何在线、而不要自主操作退出类目，否则可能无法获得全额退费。但如该卖家因严重违法平台协议规则（如售假、炒销量或严重扰乱平台秩序等任何行为），被关闭账号的，所缴年费全额不予退还。

最后，中途退出经营的卖家账号在同一自然年内无法准入相同经营大类，且该卖家在经营大类下3家店铺的店铺名额无法恢复。

速卖通加快品牌化进程，仅一个商标已不够

业内人士表示，速卖通自2016年就提出“品牌化”，但从这次三个类目的邀约维度就可以看出，无论是从纠纷率、成交量，还是市场需求以及资质认证，“品牌化”在今天都已不只是一个单纯的“商标”要求。

“印象中多数出口电商平台都在设立‘B2C’的门槛，而其中最为关键的就是企业及商标注册。不过随着国家减政放权，这一门槛的成本已经越来越低，一个企业和商标的价值与产品质量已经不能对应，这也导致了虽然平台一再要求卖家‘企业化’，但产品及服务跟不上来的主要原因。”该人士表示，“虽然速卖通的这一轮洗牌会影响到部分卖家，但总的来说，依据多维度甄选剩下的卖家则是行业中的标杆，是满足市场要求。在一定程度上可以成为同水平卖家中可供学习的榜样，促进行业的良性竞争”

对于受影响的卖家，上述人士也建议，一方面需要重新审度自己的全盘运营是否缺乏计划，能够从平台提供的标准中找出自己的不足加以改进。另一方面，如果在供应链端确实无法匹配新的要求，但凭借运营技巧，可尝试做代运营或者品牌合伙人等。

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