2015-2016年中国出口跨境电子商务发展报告

天策府

8月10日，中国“互联网+产业”智库、国内知名电子商务研究机构——中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布《2015-2016年中国出口跨境电子商务发展报告》（报告下载：http://www.100ec.cn/zt/upload_data/B2B/1516ckbg.pdf）。报告显示，2015年，中国跨境电商交易规模5.4万亿元，同比增长28.6%。其中，出口跨境电商交易规模为4.5万亿元，同比增长26%。

同时，报告还首度发布了“中国出口跨境电商产业链图谱”，图谱对出口跨境电商企业进行分类，如B2B信息服务类包括：阿里巴巴国际站、中国化工网英文版、环球资源、中国制造网、MFG.com、聚贸等。B2B交易服务类包括：易唐网、大龙网、敦煌网等。B2C平台服务类包括：全球速卖通、eBay、亚马逊、Wish等，B2C自营服务类包括：兰亭集势、DX、米兰网、环球易购、百事泰、傲基国际、执御、小笨鸟等。还包括像一达通、易单网、四海商周等第三方服务企业。

一、报告核心数据摘要

跨境电商交易规模：2015年，中国跨境电商交易规模5.4万亿元，同比增长28.6%。其中跨境出口交易规模达4.49万亿元，跨境进口交易规模达9072亿元。

出口跨境电商市场规模：2015年，中国出口跨境电商交易规模4.5万亿元，同比增长26%。

出口跨境B2B规模：2015年，中国出口跨境电商B2B市场交易规模3.78万亿元，同比增长25%。

出口网络零售规模：2015年，中国出口跨境网络零售市场交易规模7200亿元，同比增长33.3%。

出口跨境B2B与网络零售模式占比：2015年，中国出口跨境电商B2B与网上零售占比情况B2B占83.2%，网上零售占16.8%。

卖家地域分布：2015年，中国出口跨境电商卖家主要集中：广东24.7%、浙江16.5%、江苏12.4%、福建9.4%、上海7.1%、北京5.2%、湖北4.1%、山东3.3%、其他：17.3%。

卖家品类分布：2015年，中国出口跨境电商卖家品类主要分布在：3C电子产品37.7%、服装服饰10.2%，户外用品7.5%，健康与美容7.4%，珠宝首饰6%，家居园艺4.7%，鞋帽箱包4.5%，母婴玩具3.6%，汽车配件3.1%，灯光照明2.8%，安全监控2.2%，其他10.3%。

出口国家分布：2015年，中国出口跨境电商主要国家分布：美国16.5%、欧盟15.8%、东盟11.4%、日本6.6%、俄罗斯4.2%、韩国3.5%、巴西2.2%、印度1.4%，其他38.4%。

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二、中国出口跨境电商规模及发展现状

(一)市场交易规模

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年，中国出口跨境电商交易规模为4.5万亿元(人民币，以下同)，同比增长26%。

对此，中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平分析认为：

1、在外贸形势不断恶化的背景下，政策接连部署出口跨境电商业务规范，试图从政策面为出口业务注入源头活水、促进外贸转型升级。

2、进出口通关流程有望持续优化，利好出口跨境电商B2B业务，海关试行单一窗口、电子报文、结汇/退税便利化而有望进一步提升通关效率。

3、中国低成本、高效率的制造业优势借力出口贸易打造“世界工厂”，高度发达的全球进出口贸易改善全球消费者福利。为拉动出口增长、稳定国内消费，预计未来跨境电商试点城市数量或将进一步增加。

(二)出口跨境电商B2B规模

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年，中国出口跨境电商中B2B市场交易规模为3.78万亿元，同比增长25%。

数据解读：

1、出口B2B电商模式是传统出口贸易流程的电商化，目前乃至未来仍将是主流。

2、B2B信息服务模式瓶颈凸显，价值提升空间有限。近年以来欧美经济低迷、外币贬值等因素导致出口增速不断放缓，以收取会员费及竞价排名费为主的信息服务型电商成长瓶颈已经凸显。

3、纯信息服务模式升级为一站式综合贸易服务是必然，综合贸易服务类变现率高于纯信息服务。

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(三)出口跨境电商网络零售规模

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年，中国出口跨境电商网络零售市场交易规模为7200亿元，同比增长33.3%。

对此，中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平分析认为：

1、出口B2C电商受客群和体验限制占比小，该类模式面向海外低端客群，以3C、服饰品类为主，增速趋于平稳。行业面临竞争及成本瓶颈，短期内难为主流。

2、海外竞争激烈，品牌化之路漫长。出口B2C的主要市场美国/欧洲等本土零售市场高度发达，沃尔玛/亚马逊等行业巨头商品供应链效率已臻极致，散小的出口B2C欠缺抗衡实力。

3、低质低价难以持续，营销成本持续高企。出口B2C依托中国制造成本优势面向海外低端客群销售廉价商品，但商品同质化、低质倾销带来激烈的价格战与高企的营销成本。

(四)出口B2B与网络零售占比情况

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年，中国出口跨境电商B2B与网上零售占比情况为B2B占83.2%，网上零售占16.8%。

数据解读：

1、出口B2B电商的代表为阿里巴巴国际站、环球资源、环球市场、中国制造网等，均诞生于90年代，直接搭建起国内生产商与国外大批量采购者进行交易的平台，为双方提供增值服务。

2、出口B2C电商起步于最初中小卖家通过ebay、亚马逊向国外消费者销售具有低价优势的“中国制造”产品，凭借中国制造红利和初期低流量成本，在跨境电商市场中一路高歌。08年金融危机的爆发，行业面临需求不振、成本提升的双重危机遭遇第一次洗牌，经营效率高、用户体验好的企业顺利度过危机，开始探索差异化的产品策略。

(五)出口跨境电商卖家主要地域分布

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年，中国出口跨境电商卖家主要集中在广东(24.7%)、浙江(16.5%)、江苏(12.4%)、福建(9.4%)、上海(7.1%)、北京(5.2%)、湖北(4.1%)、山东(3.3%)等地，其中，广东、浙江、江苏占据前三位，同时，中西部地区正在快速发展，出口跨境电商向中西部转移是未来趋势。

数据解读：

1、广东庞大的经济基础、高度集中的生产制造基地、丰富的外贸人才储备成为出口跨境电商卖家集聚地，品类丰富及完善的产业链是显著特征。

2、长三角拥有发达的轻工业基础，从而服饰、鞋帽和家居类为销售领先，同时产业集群效应在长三角表现突出。

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(六)出口跨境电商卖家品类分布情况

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年，中国出口跨境电商卖家品类主要分布在：3C电子产品(37.7%)、服装服饰(10.2%)、户外用品(7.5%)、健康与美容(7.4%)、珠宝首饰(6%)、家居园艺(4.7%)，鞋帽箱包(4.5%)、母婴玩具(3.6%)、汽车配件(3.1%)、灯光照明(2.8%)、安全监控(2.2%)、其他10.3%。

对此，中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平分析认为：

1、中国出口跨境电商品类以成本优势强、标准化程度高的3C电子/服饰/户外用品等为主，以标准品为主的出口产品结构符合跨境电商的发展特征，标准品因其品类的统一性而天然地适合利于互联网进行推广和销售。

2、相对于传统的出口贸易，出口跨境电商产品品类更加丰富、出口地区更加分散。跨境电商的出口区域结构更加分散，东盟、韩国、俄罗斯、印度等新兴市场不断崛起。

(七)出口跨境电商国家分布

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年，中国出口跨境电商的主要目的国，美国(16.5%)、欧盟(15.8%)、东盟(11.4%)、日本(6.6%)、俄罗斯(4.2%)、韩国(3.5%)、巴西(2.2%)、印度(1.4%)、其他38.4%。

数据解读：

1、目前出口跨境电商主要面向美国、欧美、东盟、日本等发达市场的中低端客群，同时俄罗斯、巴西、印度等新兴市场呈高速增长趋势。

2、欧美日等发达经济体受益于量化宽松等刺激政策经济增速企稳回升，新兴经济体经济增速放缓。中国制造性价比优势在未来仍将保持，同时海外消费市场为国内过剩产能提供输出通道。