转载--如何处理零效果产品

港島會計-Andy

零效果产品没效果，删除又可惜，该拿它们怎么办呢？出现零效果，大家不用担心，我们从以下三个方面着手来处理零效果产品。

一、零效果产品怎么优化？


抓重点：3个大方向，1个小方向，2个小细节
第一大方向：看看零效果产品里是否有你的橱窗。橱窗产品有排序靠前的优势，如果零效果里面包含橱窗，那么就是大大的失误，相当于一个橱窗的位置被浪费掉了，需第一时间进行优化；当然，也可以选择更换橱窗产品。
第二大方向：看看零效果是否有你的主打产品。可以通过搜索主打关键词，或者通过分组来找出这类产品。
第三大方向：无效时长180天以上的优先处理，重新编辑关键词、标题、主要描述、简要描述、属性、MOQ、价格、包装等等。180天无效果属于重症，但是还有得救。
小方向： 15 天、30天、90天、180天，时间越长说明产品欠缺更新、编辑、曝光的越严重，越要引起高度重视。一般从180天开始优化。15天的因为更新数据有点滞后，所以可以先放一放，观察半个月再看看效果。
2个小细节：
1）这里一直提到要优化，那么如何优化？大家都知道，关键词、产品名称、属性、详细描述、图片这些大家根据前面的课件自己检查，找出问题。但是基本思路是不变的。
曝光不好的产品：从关键词、产品名称、产品信息质量入手;点击不好的产品：从图片、产品名称、交易条件（起订量、价格）、属性完整性、TM在线入手;反馈不好的产品：从产品的详细描述、公司网站等入手。
2）检查买家搜索词是否存在选择和使用的偏差，这里主要针对的是关键词，让零效果变得有效果。一方面检查词的买家搜索热度，或许你设置的词买家很少使用甚至不使用，那么建议挑选有适当热度的词替换。这里要结合一些关键词工具来检查，可以参考数据管家中“我的词”。
注意这个热度和竞争度，这个是有技巧的，四种组合：
A.买家搜索热度高，卖家竞争高；
B.买家搜索热度高，卖家竞争低；
C.买家搜索热度低，卖家竞争高；
D.买家搜索热度低，卖家竞争低；
橱窗产品有排序靠前的优势，一般挑选A或B这类关键词比较好，A类竞争非常激烈，可以通过信息质量的优化，搏一下；C、D两种词作为普通产品来发布。

二、怎么检查零效果变有效果了？


隔几天点击零效果产品看看，如果数量越来越少，就证明，修改的有效果，尤其是主打产品和橱窗产品。其实这个东西，说来说
去，就是发布产品的时候要注意了。又回到开头，怎么有效的发布产品。零效果产品实际上就是对你之前的产品效果，补缺补漏，及时发现自己的不足，自己对比同
行的不足，客户对于产品短期，中期，长期的一个需求的进。

三、橱窗产品效果怎么样?


橱窗产品效果检查同样的思路，如果橱窗产品持续一个月，曝光、点击、反馈效果都不好，也要及时编辑优化。
在“数据管家”---“我的产品”---“有效果产品”下的更多条件，筛选出橱窗产品，可以按周、按月统计，如果产品在一个月内的曝光、点击、反馈都不太好，那么请考虑更换产品，或对产品进行编辑优化，利用好橱窗有排序靠前的优势。
这里优化的重点是找出点击不好、反馈不好的产品，及时优化产品的信息质量。可以根据点击好、反馈好的产品分析总结出一些方法来尝试优化。优化是一个循序渐进的过程，需要不断持之以恒。