电子邮件用移动设备读取数量日增

苏小素

最近的研究表明，电子邮件被读取在移动设备上的比例越来越大。据数字营销公司Knotice的调查，可以预期在未来六个月内，用户在移动设备打开他们的电子邮件将占比50%。

此外，电子邮件营销服务提供商BlueHornet的一份报告发现，在移动电子邮件上消费者愿意采取行动。调查的受访者中有三分之二表示，他们将由于他们的移动设备上的电子邮件进行购买。

然而，BlueHornet的研究还发现，80.3％的手机用户不容忍没有手机优化的电子邮件，这一比例一年前是69.7%。

“消费者越来越超级精明，” BlueHornet营销副总裁苏珊·塔尔说。“几个人说这是2013年,我们期待更多的公司,在这方面他们应该有他们的东西。如果他们看到一个电子邮件看起来糟糕,他们会真的认为这是一个消极的方面的品牌认知。”

然而，根据电子邮件营销行业普查，由Econsultancy的Adestra发表的第七版，很多公司都未能适应这种新的消费行为。只需优化他们四分之一的移动端电子邮件，整体上只有6％的移动营销整合电子邮件活动，尽管23％的人说，现在在移动设备上阅读他们的电子邮件的30％以上。

根Gregoiradis研究主管讲，“针对最佳实践和优化，许多公司仍在拖延。太多的企业仍只计划改善他们的电子邮件营销的努力,而不是采取果断行动,将最佳实践转化为行动。电子邮件营销者往往过于关注审美特质或他们的电子邮件广告系列,而不是提高他们的影响底线。”

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