百度搜索营销新格局如何改变现在的搜索形态

苏小素

8月22日，百度世界新营销论坛在中国大饭店隆重举行，百度副总裁曾良、范丽、郑子斌等相关负责人，以及互联网数据中心创始人胡延平等互联网营销领域的专家齐聚一堂，以“心搜索 新营销”为主题，深入解析了搜索营销的革命性变化——如何以消费者为中心，通过创新的搜索产品，实现用户体验与商业价值的完美融合。

百度正在建构新的搜索营销格局，打造以商业知心产品、品牌整合营销创新产品、无线商业产品为组合的全新商业产品架构和体系。

　　那么，这三大类商业产品到底如何改变现在的搜索形态，实现营销的变革呢？

　　所谓商业知心产品，即从行业纬度出发，通过搜索请求智能化地判断所属垂直行业，并推送按该行业属性整合后的内容、产品、服务给用户。推送的搜索结果中既有用户内容，也有商业内容。目前，这一产品涉及电商、游戏、旅游、医疗、教育几大垂直领域。对用户而言，与其需求相关度低的内容则被智能过滤;对商家而言，能够让面向用户的推广信息的有效直达。

　　而在品牌沟通方面，则以品牌专区聚阵、企业知道、贴吧推广为代表的三大类产品形成百度品牌整合营销创新的产品组合。“品专聚阵”涵盖百度搜索、图片、视频、知道、新闻等重要垂直频道，使得消费者可以一站式获得完整的品牌信息。而“企业知道+贴吧推广”则成为口碑传播的黄金组合，为企业提供低成本、高效率的“客服+营销”平台。强大的组合拳能够产生巨大的聚合效应，让品牌沟通变得更加完整，极大提升品牌沟通的效能。

　　另外，近期，百度大手笔收购91等动作，让业界对其在移动端的商业产品布局极为关注。目前，在百度移动搜索推广产品上已经有无线品牌专区、电话预定及在线咨询、优惠券发放、APP下载等丰富的形态。同时，百度还拥有强大的APP联盟，覆盖超过10000个主流APP,有展示类广告、视频贴片广告等产品形态，这再次凸显百度作为移动分发入口的强大优势。此外，截至目前，大部分企业的官方网站还并未实现向移动端的迁移，网站并不适合移动端特性和用户的访问习惯，因此百度还免费为企业提供移动建站服务，助力移动营销生态建设。

　　可以说，这三大类商业产品对搜索营销的形态进行了全面的革新，在百度整体的“知心”战略下，充分从消费者的需求出发，实现用户体验与商业价值的平衡。