互联网营销新知—Facebook拟推出隐藏广告功能

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社群网站巨擘Facebook正在测试一项新功能，有意开放其广告平台供营销业者使用；目前少数测试用户可控制广告出现模式。其中最令人眼睛为之一亮的莫过于选择隐藏广告功能，用户可自如启动关闭网站广告的机制。现在我们就来好好认识这项新功能，并比较其与电子邮件营销取消订阅的异同。

暂时性或永久性
纵使Facebook透露不多，但据现有情报显示，这项新功能只要以鼠标点击广告讯息右上角「x」，即可依用户喜好隐藏业者的广告内容。如此一来，使用者往后就不会在该网站上看到广告讯息。不过，此举究竟仅是暂时取消这则广告，还是同一业者的所有相关广告均被阻挡则仍有待商榷。若为后者，则与电子邮件营销的取消订阅订有异曲同工之妙，用户一旦选择退订，就再也不会收到业者寄发的任何讯息。

垃圾讯息问题
垃圾邮件依旧是电子邮件的疮疤。即使有过滤器、黑名单等防范措施，仍无法有效根绝信箱被塞爆的状况。垃圾讯息虽然不至于成为脸书广告的烫手山芋，但有了取消广告这项功能，便可进一步确保无后顾之忧。甚至有人认为，这项机制可以警剔业者改善广告内容、去芜存菁，让广告走向精致化与个人化。有些人则相信新功能可以增加Facebook广告的点击率与回复率。

迟来的福音
尽管取消订阅已是电子邮件营销的基本功能，却也有例外。事实上，直到美国在2003年通过垃圾邮件管制法，业者才被强制提供取消订阅的功能。垃圾讯息在当时泛滥成灾，重创电子邮件营销业。Facebook在2007年推出广告平台，迄今其用户多半仍是被动接受网站上的广告讯息。有鉴于此，选择性退出广告这项功能可谓众望所归、迟来的福音。

至于这项功能何时才会开放所有用户体验，Facebook尚未公开声明；这项服务正式启动后是否能获得广大的回响，也仍是个未知数。目前唯一能确信的是，若你的广告讯息在社群网站或电子邮件营销领域被取消订阅，那将代表你仍必须调整你的广告策略。

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