跨境电商卖家扩展国外市场：网址域名要如何命名？

易小仓123

想把网店业务扩大到其他国家的市场，但是网店的网址域名该如何架构或命名呢？

假设我目前在香港已建立了一间网店，网址域名是 www.onlinestore.hk ，但想做跨境电商将产品卖到台湾，这样我的网址域名需要更换或重新架构吗？

眼光看得远、或者希望长期经营网店的商家，都一定会有把品牌商品卖到海外的想法。毕竟国外的市场有可能会带来更大的利润，竞争亦可能没有本地市场激烈。如果是这样的话，商家都一定会考虑到有关域名的问题，到底已经经营一段时间的香港网站网域名，应该作出什么改变或优化才能适应各国的搜寻呢？

这篇文章虽然不会教你海外市场的发展技巧、或者各个国家的跨境电商ERP商业环境、法规，但会让你了解到：

网站的架构和可试用的平台

各种架构的 SEO效果

各种做法的利弊

各种做法的成本高低

我们就把起点设在香港，假设这 5点是我的现状：

1.电商品牌叫做 onlinestore

2.网域名称（domain name）是 onlinestore.hk

3.已设立了一个 Blog，网域名称是 blog.onlinestore.hk

4.内容营销对我的品牌来说很重要，我需要一个 Blog的系统

5.我是中小型电商，希望有自助式的品牌网店，不想花费大成本聘请工程师建立网站



上面的 5个假设加上我有把品牌扩展到海外市场的想法，网站的架构该如何作出改变呢？

以下提供适合以上假设的 4种做法：

什麽都不做

把 Blog跟网店拆开

结合 Blog和网店的网址域名（使用Subfolder／子文件夹）

用开放式平台来架构单一网站

下面的做法都以原本为香港的网店和 Blog（香港网域名），要让台湾消费者也能在你的网店消费为主。

做法一：什么都不做，照旧原本的网域名称

HK网店：www.onlinestore.hk

Blog：blog.onlinestore.hk

利

什么都不用做，也不用多一项开支

只需要管理一个系统／平台

弊

网店的Project不能进行在地化 (Localization)

台湾的潜在客户看到 .hk网域会降低购买信心

货币只能有一种（NTD／HKD）

最好的做法就是什么也不做，直接把你现有的网店导入其他市场（按照我们的假设将会是台湾），流量来源可以是搜寻广告、 FB广告、或者其他媒介。这个做法虽然是最节省开支的，但也是比较不建议的。因为市场习惯不同的关系，你如果要让台湾消费者去使用适合香港人的网站，这合理吗？就像【加购品】促销或许在香港本地很有效，但在台湾或其他市场可能根本不受欢迎。

这样的做法定必会降低网店的转换率。先不说货币与金、物流选项的问题了。虽然香港和台湾都同样使用繁体字，但这并不代表消费者网购的习惯和对promotional material的反应会是一样。什么都不做就直接把其他市场的流量导入香港网站，虽然节省到成本和时间，但对于网店的转换率一定会有影响的。

做法二：把Blog跟网店的网域名称分开命名 (有2种分开命名的方法)

1) Blog + HK + TW（子网域 / Subdomain）

Blog：www.onlinestore.com

HK网店：hk.onlinestore.com

TW网店：tw.onlinestore.com

备注：子网域（Subdomain）就是在网域名称前面加上特定字眼

利

网域名称架构很清楚

一个Blog的内容可以中文支援两间网店

弊

hk.跟 tw.的子网域算是全新的网站，需要慢慢重新建立 SEO排名

要管理 3个平台（1个Blog + 2个网店），时间、成本都需要投入更多

.com是无区域性的域名，对于当地的搜寻结果排名没有更多的优势

用一个Blog来配合不同语言的两间网店会缺少在地化的灵活度

如果你想把Blog和两间网店都建立在同一个网域架构下，就必须放弃已经用了很久的网域而改为购买无区域性的 www.onlinestore.com 。因为两间网店都是子网域，也必须拥有自己的电商平台／管理系统，这样也需要花上两倍的功夫来做搜寻引擎优化。

还有一个比较麻烦的是这做法需要同时管理 3个平台（1个Blog + 2个网店），需要投入较多的成本和精力。但其优势是：至少你有一个很清楚的网域架构而且品牌的辨认度会很高。



比起使用国家代码顶级域名 (下列方法)，这个做法的另一个优势就是不用购买 2 、 3个网域名。因为架构是以子网域作为基础，只需要在网域供应商后台加上子网域的设定，然后连接到你的网店平台（如果使用 Shopline ，教学在这里）便可。

2) Blog + HK + TW (国家代码顶级域名)

Blog网域 = www.onlinestore.com

HK网店 = www.onlinestore.hk

TW网店= www.onlinestore.tw

备注：国家代码顶级域名（ Country-code Top Level Domains简称 ccTLD）就是网域名称不是常见的 .com/.net/.org而是国家的代码（像 .hk/.tw/.ph）。国家代码顶级网域通常只能跟政府机构认定的域名卖家购买，而且程序会比较复杂。

利

网域名称架构很清楚

一个Blog的内容可以中文支援两间网店

国家代码顶级网域名对于在地的 SEO有正面影响（可以帮助在地搜寻排名）

弊

.hk跟 .tw的国家代码顶级域名算是全新的网站，需要慢慢重新建立起 SEO排名

要管理 3个平台（1个Blog + 2个网店），时间、成本都需要投入更多

用一个Blog来支援两间网店：虽然方便，却缺少在地化的灵活度

国家代码顶级域名通常很贵

有一些国家的网域购买过程会比较复杂（像香港需要身份证明）

如果时间、金钱、精力都不是太大的问题的话，这应该算是其中一个最好的选择。因为你可以购买国家代码顶级域名（.hk /.tw的域名），然后一个无区域性但同名的域名来作为Blog。这样你的Blog就可以同时支援两间网店，而两间网店又可以各自提升在当地的搜寻结果排行。

如果资源充足的话，这应该是个不错的做法，因为用户能够清楚知道关于你的网店的信息，例如：服务哪个地区的买家，而且在地化的工作会简单许多。

当然，这个做法也有比较麻烦的部分，因为购买国家代码顶级域名的程序会比较复杂，而且价钱会比普通无区域性的域名贵很多。

做法三：结合Blog和网店的网域名称（Subfolder ／子文件夹）

Blog + HK （子文件夹） （可用Shopline ）

首页 = www.onlinestore.hk/

产品 = www.onlinestore.hk/products/~

分类 = www.onlinestore.hk/categories/~

Blog = www.onlinestore.hk/blog/~

Blog + TW （子文件夹）（可用Shopline ）

首页 = www.onlinestore.tw/

产品 = www.onlinestore.tw/products/~

分类 = www.onlinestore.tw/categories/~

Blog = www.onlinestore.tw/blog/~

备注：子文件夹（Subfolder）的架构就是在网域名称后面的分类名称，就好像计算机中的文件夹分类/music，/photos，/documents，然后 /documents可以再做子子分类：/documents/business/inventory，你的网站也可以以此来架构。

利

只需要管理两个系统／平台，而且相对来说成本会低一点

货币可以有两种

可以做非常好的在地化处理，更容易提升潜在客户的购买信心

SEO方面只需要把精力投放在两个网站上面

Blog的页面设为子文件夹的架构，非常有利于 SEO

弊

结合Blog和网店平台，通常Blog的内容管理方面比较有限

必须有两个Blog来支援两间网店（重复内容对 SEO排名不利）

如果针对 SEO与用户体验这两个方面来评价的话，这个架构方式应该是最好的。因为你只需要管理两个系统／平台，金钱和时间成本可以明显省下很多。而且在 SEO方面，Blog出产的内容能够直接为你的 SEO搜寻引擎优化加分。



店家或许会问：「我在Blog做的关键字外部连结*（ Keyword Internal Linking ）之后该怎么办呢？岂不是功亏一篑了？」Shopline的Blog从 blog.shoplineapp.com移到 shopline.tw/blog和 shopline.hk/blog也遇到这个问题。但经过仔细研究，其实也不是很严重的问题因为：

1.只要你的网站资源都在同一个 Google网站管理员账号里，其实 Google也知道你的官网／网店和Blog是属于同一个品牌的

2.就算没有了Blog和网店之间的关键字外部连结，排名的下滑也不是很明显，对于流量也没有影响

3.在这个新的架构下，你依然可以做关键字的内部连结，这对于网页被搜寻引擎检索、提高排名也是很有帮助的

大家都说「Content is King」所谓「内容为王」，在 SEO领域在重要不过了！而这个做法也能让你以当地的语言去生产内容来吸引潜在客户。此外，还有一个必须考虑的问题：把两个Blog用来支援两间网店（ www.onlinestore.tw/blog/~和 www.onlinestore.hk/blog/~）虽然能够做到很好的语言在地化，却也需要投入更多的资源。

虽然这是考虑诸多做法后比较推荐的选择，但也还是有小小的坏处。因为自助式网店平台的Blog／内容管理功能通常都比较有限，所以你的Blog也就只能有一些最基本的功能。

*关键字外部连结：是指从其他网站连到自己网站的一种连结，这种连结能够在搜寻引擎搜索时，提高你网站的权威，从而提高网页对于相关关键字的搜索排名。

做法四：用开放式平台来架构单一个网站

台湾网店首页： www.onlinestore.com/tw/~

台湾Blog首页： www.onlinestore.com/tw/blog/~

香港网店首页： www.onlinestore.com/hk/~

香港Blog首页： www.onlinestore.com/hk/blog/~

（可以用Wordpress）

利

只需要维持／管理一个Blog

有可能是最便宜，也有可能是最贵的（如果需要工程师帮忙建立，成本会高很多）

SEO方面可能是最好的，但因为网站架构复杂，优化方面很容易出错，风险比较高

但也因为全部的网页都是在同一个域名里面，对于SEO就有很大的提升！

弊

很多地方的设定可能需要有技术背景的工程师协助建立

开放式平台的购物车系统通常都很基础，功能非常有限

做法 4有可能是最好的（ SEO方面），也有可能是最差的，因为这个做法是最复杂的，特别是如果你除了Blog+网店，还有语言方面（中文+英文）的区分。你的网站架构会变得很复杂。

Apple的官方网站就采取这种架构方式：apple.com 》 apple.com/hk，apple.com/hk/en，apple.com/tw/

结论

这篇文章介绍了各种网域的架构方法，但衡量完中小企业对于时间／精力／金钱的需求，百聚汇还是认为做法 3 (结合Blog和网店的网域名称)是最好的方法。内容营销如果真的是企业里面很重要的一个营销管道，针对搜寻引擎优化方面最好的做法就是把Blog架设为子文件夹 Subfolder的方式，才能在 SEO方面得到最大的成效。