美国的购物狂欢日“黑色星期五”为何疯狂不在？

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我们现在所说的“黑色星期五”不是宗教上的耶稣受难日，而指美国感恩节后第二天，即11月份的第四个星期五。在这天凌晨开始，商家们就打开店门迎客。这天是各家各户年终大采购的开始，商家们往往会打出一年中最大的折扣来吸引消费者。而且，很多消费者们为了抢购到最便宜的商品，凌晨开始就在商场门口排好了长队，店面一开，人群蜂拥而入，疯狂抢购。事实上，大部分商店从这一天开始到年末的营业额占全年的 20％－40％，在此期间大部分商店可以保持盈利。在美国，习惯上记账时亏本用红笔，盈利用黑笔，因此得名黑色星期五。

然而，打折酬宾仅仅是手段，商店更看重的是盈利，所以打折幅度大的商品数量极为有限，每家店的低价商品最多不过几十件，所以你不早早去排队那是肯定买不到的。因此，在这天商店开张前，消费者在店面前排的队伍非常长。

由此看来，无论对消费者还是商家，黑色星期五可谓人人期盼。但是，近年来黑色星期五现象呈现衰退趋势，人们并
不像以前那样热衷于在黑色星期五倾巢出动、疯狂购物了。这是为什么呢？

雨果网在此介绍美国《时代周刊》专栏作家Brad Tuttle的文章，他谈论了黑色星期五购物热潮消退的原因：

“黑色星期五”正在逝去吗？不少迹象表明，感恩节后的这一天并不是最好做生意的一天。甚至一些零售专家表示，作为美国消费传统的黑色星期五将不复存在。
Experian Marketing市场研究机构的负责人Bill Tancer表示：“我们正眼睁睁地看着黑色星期五最终消失。”

这一论断令许多尚未摆脱“黑色星期五”影响的消费者感到吃惊。感恩节之后，黑色星期五大销售的传统已经传承多年了。商家们在主要节日之前就早早打出“还剩多少天就是感恩节(圣诞节)”的倒计时促销活动是非常普遍的现象。

在某种程度上说，黑色星期五正在消失的说法是正确的。当黑色星期五这个词语无处不在，甚至泛滥成灾之际，实际上在这天前往商店购物的人数呈下降趋势。是的，在黑色星期五进行大购物的现象不会马上消失，但是毫无疑问，它在商业上的重要地位在逐渐消失。

据调查，在黑色星期五前往商场购物的人数这几年一直在减少。Accenture机构的调查数据显示，在2011年，有44%的消费者在黑色星期五这天出外购物，比2009年52%的比例下降了不少。即便如此，相对于那天在拥挤商场里购物的实际人数来说，这些数据可能还被高估了。调研机构Consumer Repots调查后发现，2010年仅有四分之一的受调查者愿意在黑色星期五这天出门购物。

此外，更为重要的是，黑色星期五的消费总额越来越少了。去年，消费者在黑色星期五这天的消费额大约为112亿美元，比2011年下降了1.8%。
为什么会这样呢？某种程度上是因为，许多消费者渐渐认识到他们无需挤在黑色星期五这天就可以获得最好的折扣价了。《华尔街日报》某篇流传甚广的文章表示，消费者在其他节假日就能获得最好的折扣价了，而不必非得等到黑色星期五这天。另一篇报道表示，在过去两年里，消费者可以在感恩节或者感恩节过后的周日里获得最好的折扣价，而不是在黑色星期五这天。

黑色星期五购物热潮在衰退的另一个原因是“黑色星期五”这个概念已经发生了改变。比如早在今年九月初，商家们就打出了节日促销广告，他们把商店打扮得充满“圣诞味”，向消费者提供免费小礼物，好像节日购物季已经正当其时。因此，零售商们已经把黑色星期五的“能量”提前消耗了。如果商家们不在感恩节数周之前就开始搞促销，而是像以前一样在星期四午夜之时打开商铺迎接消费者，那么他们仍然可以在所谓的黑色星期五里卖得很好。

在感恩节后的第二天消费者不再蜂拥出行购物，这看起来好像是不可想象的。因为对于许多消费者来说，黑色星期五不仅仅意味着出门抢购便宜货，它已经成了一个独特的文化现象。他们喜欢商场里熙熙攘攘、音乐喧嚣、装饰闪亮和争抢顾客的购物氛围。他们将购物当成一种运动，而黑色星期五是他们的“超级碗”（PS:美式足球年度冠军赛）。对于他们来说，在黑色星期五之前的凌晨，购买便宜货仅仅是他们牺牲睡眠或陪伴家人的时间、一大早赶往商场的理由之一而已。（编译：吴以辉）

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