阿里巴巴和亚马逊是要在东南亚打起来了？

天策府

       

从美国媒体近日的报道中了解到，目前全球最重要的一场电商战役不是发生在亚马逊与沃尔玛之间，也不是发生在亚马逊与多渠道零售商间。

实际上，阿里巴巴与亚马逊之间的“冷战”最令人瞩目。这场战役将延续数十年，并且在接下来的几年，它们将在东南亚展开最激烈的竞争。

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        亚马逊和阿里巴巴都对东南亚进行大量投资
        众所周知，亚马逊对印度市场投资30亿美元，是Flipkart和Snapdeal的有力竞争对手。

对于印尼，有传言称亚马逊将投资6亿美元的资金发展这一市场。

战略位置上来说，亚马逊准备攻克东南亚市场的西部和东部。

新加坡有潜力将成为中心点，亚马逊正谨慎选择在东南亚的战场。


        阿里巴巴也不落后，出资10亿美金收购Lazada。中美两国的巨头全方位进军东南亚市场，这对当地市场是一件好事吗？


        这两家企业将竭尽所能占据市场份额，从消费者的角度来说，这明显很有利。那么对它们的竞争者而言呢？


        可以确定的是，面对阿里巴巴和亚马逊的攻势，规模相对较小的电商网站并没有做好应对。

比如印度的Flipkart 降低了它的估值。没有证据显示东南亚的电商网站已经做好充分的准备。

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        东南亚零售企业要如何应对两大电商巨头？
        而这还不是最可怕的。在美国市场，沃尔玛已经在亚马逊的攻势下败退，后者在2015年超过了沃尔玛的市值。

从规模上来说，东南亚也并没有可以比拟沃尔玛的零售商。更重要的是，东南亚企业要面对的是两家这样的巨头。


        那么东南亚的大型集团和政府会就这么袖手旁观吗？

东南亚会出台贸易保护政策，帮助当地的创新企业抵抗这些巨头吗？

这两大巨头能吞下东南亚的市场份额吗？

虽然巨头进入东南亚有利于消费者，但是消费者会重新转而支持当地经济吗？


        所有的证据都证明了东南亚市场的重要性，它是能决定阿里巴巴和亚马逊全球扩张命运的战场。

此外中东、南美和非洲地区也在长期战略里，不过东南亚市场已然成熟。

中国和美国市场早已经被巨头纳入囊中，东南亚市场是亟待开发的绿地。


        东南亚市场的重要性不容低估，两大巨头之间的竞争对理解中美两国的地缘政治有一些启示。

这些巨头是增加还是降低东南亚电商市场的规模呢？暂且拭目以待吧。