亚马逊不想开书店？或将于明年7月全面进军澳大利亚

天策府

       
       

        从悉尼媒体近日报导中了解到，零售巨头亚马逊有望在2017年7月全面进军澳大利亚市场，与eBay展开竞争。目前亚马逊在澳大利亚站点只出售数字出版物，未来有可能出售多项商品。

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亚马逊全面进入澳大利亚市场或因进口GST调整起征点

根据花旗银行分析师Craig Woolford分析，亚马逊目前只在澳大利亚、巴西与荷兰三个站点专营数字出版物，而澳大利亚站点则是这其中利润颇丰的一个。

据分析，亚马逊全面进军澳大利亚的最主要原因，有可能是由于澳大利亚当局决定，在明年七月起对低于1000澳元的进口商品征GST（指对纳税人生产经营活动的增值额征收的一种间接税）。而此前，低于这一限额的进口商品被豁免于征税。

在本周由CBRE举办的大型零售商会议上，Craig Woolford公开指出，澳洲政府改变GST的起征点正是促使亚马逊进军澳大利亚的原因。

关于为何选择在2017年7月份进入澳大利亚市场，Craig Woolford表示，原因在于GST的征收政策将在这时进行调整，在澳大利亚通过线上购买商品而不必缴纳10%的GST这一漏洞将会消失。

在今年八月份花旗银行的分析报告中，花旗银行已经将亚马逊全面进入澳大利亚列为“事件”写入，而不是“假设”。

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亚马逊进入澳大利亚仍面临诸多挑战

Craig Woolford表示，亚马逊以电子产品、书籍与CD起家，虽然未来很有可能涉及出售食物，但是在澳大利亚当地出售食物需要有合适的品牌及当地的供应链，然而这都被当地零售商所垄断。

因此，花旗银行分析认为，亚马逊在全面进入澳大利亚的初期，将会更加着重于发展那些比较成功的商品类别，譬如电子产品和玩具。亚马逊在澳大利亚推出的产品线会依照澳大利亚当地的需求，对于远距离商品的处理方式，亚马逊也将会参照美国站点的方式。

但是全面进入澳大利亚市场也并非一蹴而就，报道分析指，目前亚马逊若是想成功进入澳大利亚市场，需要花费相应的时间建立市场模型，并从eBay手中争夺市场份额。

花旗银行预期，亚马逊在全面进入澳大利亚之后每年将能够将得35至40亿澳元的收益，这将会占据澳大利亚约14%的线上销售份额以及1.1%的澳大利亚零售总值。