万圣节后哪些电商平台表现最强劲？亚马逊夺得头筹

天策府

       
        万圣节过后一般标志着节日购物季正式拉开了帷幕。
        从美国媒体近日报道中了解到，11月份，网络零售商都提前推出了所谓的“pre-Black Friday”特价商品、包邮促销和其他形式的优惠活动，旨在鼓励消费者到他们网站上进行节日采购。
        11月份前五天，与去年相比，有四家主流零售商的的网站流量在增长幅度上处于领先地位：在11月的前五天，亚马逊、沃尔玛、Etsy和Home Depot（家得宝）在全球范围内PC端和移动端的流量比去年有了大幅的提升。

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        据SimilarWeb的网站流量数据显示，亚马逊在11月1日-5日的全球访问量超过3.843亿次，这包括了移动端和PC端的流量（不包括移动app的流量）。亚马逊的网站比去年多吸引了3300万的流量，这比去年的3.511亿次访问量增长了9.5%。
        在同时期内。沃尔玛网站的流量超过了5420万次，比去年增加了660万次；HomeDepot获得2010万次的流量，比去年增加了300万次；Etsy获得了3030万的流量，比去年增加了250万次。
        零售商纷纷提前开启节日促销        亚马逊在11月1日提前推出了“黑五促销”；沃尔玛也推出了自己的“Early Bird Online Specials”促销；HomeDepot推出“Black Friday Savings”和“全年最低价”的促销活动；Etsy目前还没在主页推出任何跟节日相关的促销，不过它在最近的营销邮件中突出了跟节日相关的商品，如圣诞袜和节日装饰品等。从总体上来说，排名前100名的零售商网站的总访问量在11月前五天共达到了7.468亿次，比去年同期增长了4.1%。
        而11月到目前为止流量相比去年下降最多的是百思买、GameStop、维多利亚的秘密和Gap。
       

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        移动端流量总体下降        在这100家零售商中，大部分零售商的移动端流量占了总流量的一半。不过大部分零售商的移动端流量都已经有相应的下降了。
        与2015年相比，100家零售商中有76家在这个月前五天的移动端流量都出现了下滑的情况。总体来说，11月前五天手机跟平板的访问量占了总访问量的52.4%，这比去年的56.5%下降超过了4个百分点。
        越来越多的顾客可能通过App购物而不是移动网页        这可能意味着越来越多的消费者正通过零售商的app浏览商品而不是通过移动端网页，因为app的使用量不包括在SimilarWeb的流量统计数据中。这次的下降不太可能是由于日历变化引起的，因为今年11月的前五天是从周二到周六，而2015年11月的前五天是从周日到周四，两个时间段内都包括了一个周末日，而在周末，更多顾客会倾向于在移动设备上购物而不是他们工作的电脑上。
        据SimilarWeb表示，百思买、新蛋、Gap和GameStop都在今年11月前五天经历了移动端流量的下降。而沃尔玛的移动端流量是增长最快的，多了520万的顾客从沃尔玛的移动端网页浏览商品；移动端访问量增长速度排第二的是HomeDepot，紧随其后的是亚马逊和Zulily（美国一家母婴用品团购网站）。
       

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        移动端流量将在节日季中首次超越PC端        很多专家预测移动端购物者将在这个节日购物季中带来更多销量和流量。约在两周前，电商科技公司Adobe预测，移动端购物者将在今年的节日购物季中占到53%的零售电商总访问量。这将是移动端流量在节日季中首次超过PC端；移动端购物者在11月和12月旺季里还将占到34%的销售份额。
        以下列出了今年11月前五天访问流量最高的10家零售商名单：