跨境电商站外引流，不得不说的facebook广告

duduup

跨境电商第三方平台卖家的大量涌入，导致了站内引流的效果越来越差了。越来越多的卖家朋友做起了站外引流，其中因为facebook拥有全球17亿用户，月活跃用户也超过了10亿。所以越来越多的朋友还是用起了acebook Ads 里竞价（bidding）模式，在社交媒体上精准投放广告,以最合理的广告预算获取最大效果的。

一，选择目标
首先要确定一个目标，目标内容可以是提升销量，提高帖子热度，提高流量，提高转化量，视频等等。

如上图，选择完目标以后单击Set Audience & Budget继续。

二，定位受众
定位精准目标受众是必不可少的一步，可以使用saved audience（保存受众）或者新建一个也可以。

（箭头方块区域内添加关键词）
受众的范围可以很广泛，也可以是某些特定受众。但一定要是精准受众。

三，确定预算
在设置bidding之前，想清楚决定投放的资金是多少，你想如何使用它。方式有两种：1，每天投放一个确切的金额；2，投入总金额。

例如，假如你选择的是长期总额——100美元，广告投放选择10天，也就是每天花费10美元。如果选择的是每日预算，这样可以持续地进行投放。


四，优化广告投放
在优化部分，Facebook 默认的是你的设置目标。当Facebook优化你的广告时，它显示的是用户参与最多的那个广告。

比如，如果你设置了一个用来跟踪转化量的像素，FB就会把你的广告显示给最有可能点击它的用户。包括视频和订阅类的广告，投放给那些有可能观看的或者在你的网站注册了的客户。

如果你改变了bidding的方式，你的estimated daily reach（每日预估量）也会相应发生变化。


bidding优化是可以重新设置的。如果你想将广告的单击量设置改变为阅读量，可以在Ad Delivery的下拉菜单的Optimization中重新选择。

五，设置竞价金额
Facebook通常会提供一个竞价的大致范围，选一个比较中等的就OK。比如，在链接点击方面，你可以设置0.50美元作为点击链接的最大bid值。事实上，真正的付费常常是低于这个的。

六，广告日程规划
广告的投放可以设置成每天规律显示或特定时间显示。


如果知道你的广告在哪个阶段投放最有效，可以考虑设置成某个特定时间。

七，检查效果
广告投放以后进入Ads Manager检查其效果，默认设置的是你优化目标的结果。