亚马逊即将成为美国最大的服装零售商，有人却提出了质疑？

天策府 · 发表于 2016-10-28 15:30:35

从美国媒体近日报道中了解到，据Cowen & Co最新报告显示，亚马逊即将在明年超越梅西百货，

成为美国最大的服装零售商，这个转变对服装行业来说将是一场巨变。

天策府 · 发表于 2016-10-28 15:31:03

美国服装行业现状
美国服装行业长期以来被梅西百货、Nordstrom、杰西潘尼等百货商店以及沃尔玛和Target这的种大型零售商垄断。

虽然亚马逊在时尚领域相对算是一个“新人”，但是它在近几年内已经迅速崛起。

据Cowen分析显示，明年亚马逊服饰销售额预计将增长近30%，达280亿美元。

而相比之下，梅西百货服装销售额将下滑4%至220亿美元。

随着亚马逊不断崛起，它在美国服装市场所占的份额也将随之上升。

亚马逊称目前它在美国服装市场的份额为6.6%。据Cowen的分析师称，明年该数字预计将增长到8.2%，并在未来五年内达到16.2%。

Cowen预测，到了2021年，亚马逊服装年销售额将达620亿美元；TJ Maxx将成为第二大服装零售商，年销售额达260亿美元；梅西百货预计将排在第三，年销售额达到230亿美元。

天策府 · 发表于 2016-10-28 15:31:24

亚马逊不断加大在时尚领域的投资
在过去几年里，亚马逊不断加大在时尚领域的投资，不仅推出自有品牌服装，还赞助举办了第一届纽约男装周。

同时亚马逊还从时尚奢侈品公司聘请高管，比如，亚马逊聘请了Barneys New York（巴尼斯纽约）时尚总监Julie Gilhart作为时尚顾问，并挖来了Vogue时尚编辑Caroline Palmer。

天策府 · 发表于 2016-10-28 15:31:39

过去几年，亚马逊开始转变它的时尚策略，提供更多的高端设计品牌产品，如Zac Posen和Stuart Weitzman。

这种转变让一些行业专家有点摸不着头脑，因为奢侈品时尚网站的商品陈列和展示通常比较精致，而这方面正好不是亚马逊的强项。

据Cowen & Co 7月的一项消费者调查显示，商品内容的展示排列是亚马逊的软肋之一。

10月25日，Cowen分析师John Kernan在一场电话会议中说道：“消费者对Amazon Fashion网站的个性化和易用性评价并不高。”顾客表示：“在亚马逊上浏览商品有点费劲。”

另外，亚马逊也没有实体店让顾客试穿衣服和退换货，这也是其中一个不利条件。

那么为什么人们还选择在亚马逊上买衣服呢？

据Cowen & Co表示，亚马逊最吸引消费者的地方在亚马逊Prime项目。

消费者认为，在亚马逊上买衣服的最大优点是方便以及可以获取免费的两日送达服务。同时他们还称赞亚马逊的客户服务以及产品评论的丰富性