感恩节就开始黑五促销？零售商这是在浪费钱！

天策府

       

从美国媒体近日的报道中了解到，在过去十年间，越来越多零售商选择在感恩节当天就开始黑色星期五促销活动。


        但是据美国著名债券评级机构Moody公司的分析师Charles O'Shea表示，在感恩节就开始黑五促销对大部分零售商来说是在浪费钱。

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O'Shea在周四发表的一份研究报告中写道：“我们怀疑大部分的专卖零售商们能否从这场感恩节的开放性竞争中得到好处。Toys 'R' US和百思买这些专卖零售商可能是少数几个在感恩节午夜之前开门营业还能推动销售的零售商案例了。”

她写道，这是因为黑色星期五大促销“主要是偏向玩具和消费电子产品。”

十年前，零售商们开始把黑色星期五的促销时间放在感恩节的午夜之后。

久而久之，像沃尔玛、Target和梅西百货这样的大型零售商开始越来越早地在感恩节当天进行促销活动。

O'Shea 写道：“其他零售商感受到了来自大型零售商的压力，所以也跟着他们早早地就开始进行促销了。然而，有一些零售商从中受益了，而大部分却没有。”

梅西百货在2013年首次在感恩节当天开店营业。那年，梅西百货在感恩节当晚8点开门，而2015年的开门时间是下午6点。

今年，梅西百货打算在感恩节当天下午5点就开门营业。梅西百货称这是为了响应“顾客在感恩节当天强烈的、持续的购物欲望。”

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一些公司，如OfficeDepot（欧迪办公）和hhgregg（美国第二大消费电子连锁商）等，选择与大趋势背道而驰，在感恩节这天关门不营业。

而沃尔玛、西尔斯百货和Target则还没宣布他们当天的开业时间。

与其在感恩节当天开门营业，零售商不如在线上推广黑色星期五促销上多花资金跟精力。

O'Shea表示：“我们相信，比起感恩节当天开店，零售商如果把精力更多投入到线上促销，效果会更好。

商家可以提前一周在挑选一些特价促销商品进行推广，然后在感恩节之后的周末加大店内促销活动。”

“我们看过太多服装零售商不得不在感恩节之后的一周里加大力度推广的案例了，这意味着感恩节之后的周末销售速度缓慢。”