这么多App，开发者要如何获得和留住优质用户？

天策府

       
        美国App用户持续增长，消费者每天使用手机App的时间也在变长。


        从美国媒体日前报道中获悉，随着口袋游戏Pokémon Go破记录传播，人们似乎看到了手机App鼎盛时期的到来。

但是，App开发者仍然面临2个重大挑战：获得和留住优质用户。

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        在主流应用商店内，每一款App都要与另外200万款App竞争。据eMarketer最新报告《App安装广告：关键挑战，趋势和评定等级》显示，如何让人们发现并下载自己的App，变得越来越困难，而留住用户更难。
        几乎每一个美国智能手机和平板用户都会定期使用App，基本都是设备自带App。但是大多数App用户，也会从应用商店下载App。据eMarketer预测，今年约98%美国手机和平板App用户（14岁以上）会下载至少1个App。大部分用户选择下载免费App。
       
        随着智能手机和平板的普及，App用户也会增加。eMarketer预测，2020年，手机和平板App下载用户将从今年的1.85亿、1.26亿，分别增至2.199亿和1.442亿。
        令人遗憾的是，大多数App都没能把用户的兴趣维持太久。数据分析公司Localytics 4月份调查发现，全球23%的手机App用户只使用一次就放弃了应用。

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        首次使用App 24小时内，大多数用户就消失了。仅24%-29%的iOS用户，会在24小时内再次使用App。安卓用户情况好点：27%-40%用户会在一天内再次使用App。
        第一次使用App 30天后，iOS和安卓系统用户保留率都跌至个位数。研究发现，大约3%-7%的新用户会在首次使用App 30天后仍然继续使用该应用。
       
        研究表明，保留率逐年递减。Localytics每年都会调查30后App保留率，该比例从2015年6月的42%，降低到2016年6月的37%。另外，2016年数据分析显示，80%新用户在安装App 3个月后不再使用，比2015年的75%提高很多。
        尽管挑战很严峻，App的数量仍在增长。2016年6月苹果宣布，其App应用商店有200万App，比前一年多大约500000个，复合年增长率达33%。Google Play有更多App，据AppBrain统计，2016年9月初，Google Play有240万App，每月还有成千上万新App加入。