电商才是发展方向！亿滋上半年电商销售额上涨30%

天策府

从外媒近日报道中了解到，Mondelēz（亿滋公司）认定了其电商业务是未来公司发展的核心，因为公司在美国面临着饼干行业的激烈竞争，而在中东的市场需求又十分疲软。

        到2020年完成10亿美元的销售业绩        公司在2016年上半年的电商收入上涨了30%，它的目标是到2020年成为零食业的领导者，销售业绩达到10亿美元。
        亿滋今年第二季度业绩增长了1.5%，并宣布其将在今年9月份向中国消费者推出Milka巧克力（妙卡巧克力）。
        在公司7月27日的第二季度财报电话会议上，Irene Rosenfeld说：“虽然目前电商业务只占公司销售业绩的一小部分，但是我们的电商业务处理能力已经显著提升了。”
        亿滋与美国的亚马逊合作，并在4月与中国的阿里巴巴展开合作。同时还在推出了个性化礼品套装及品牌定制服务，如Oreo（奥利奥）在英国的策略就是这样。
        Rosenfeld说：“尽管零食电商产业还相对欠发达，但是我相信我们的电商业务会变得越来越重要，因为消费者的购物习惯正在发生改变。”
        “我们的目标是在这个快速发展的市场里占领属于我们的市场份额，运用我们强大的品牌识别度和营销技能。”

        阿里巴巴是亿滋在中国主要的市场渠道        Rosenfeld表示，在中国电商将会是一个主要的市场渠道，公司将会利用这次与阿里巴巴合作的机会来在中国推广Milka这个品牌。
       
        亿滋在四月与阿里巴巴正式达成合作协议，在其平台上扩大产品种类，包括奥利奥的私人定制电商创意计划Colorfilled（填色）。
        她说：“在中国，约10%的零食是通过电商渠道卖出的，这是我们与阿里巴巴合作的原因之一。”
        亿滋看到礼品套装跟个性化定制服务在中国电商的潜力，并希望打开城市之外的批发市场。
        Rosenfeld表示她很看好如belVita品牌在中国的个性化定制服务的前景。

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在美国和巴西遭遇饼干市场的激烈竞争

亿滋表示，竞争对手在饼干市场的巨大花费支出使得公司在美国和巴西的市场份额有所下降。公司今年第二季度在这两个市场的饼干市场营收都有所下降。

Rosenfeld 说：“第二季度的数据受到了美国饼干市场现状的严重影响。”

亿滋的CFO Brain Gladden “因此我们需要重新分配我们的市场花费支出。”

该公司第二季度在中国的饼干市场营收同时也经历了个位数的下降；在巴西，由于汇率和通货膨胀等不利因素，公司也顶受着利润下降的压力。

但是亿滋相信他们可以在2016年下半年重新夺回在这些市场的饼干市场份额。

该公司称其计划在美国市场推出几款新产品并将投资于店铺直送服务。

“在巴西，我们正在加大我们的市场推广力度，加强售后服务，同时有选择地缩小一些主要产品之间的价格差距。”
亿滋在东欧、中东和非洲地区收入下降

亿滋第二季度在东欧、中东和非洲地区的收入下降了2.3%

Gladden称这主要是受中东和北非的市场影响，低油价和地缘政治动荡等因素正消弱当地消费者的需求。

他补充说：“中东的斋戒月也使消费者的需求下降，影响了我们的营收。”

Gladden说沙特阿拉伯、尼日利亚、也门和叙利亚这几个国家的市场尤其具有挑战性。

Rosenfeld称在财报电话会议期间，公司对其没能以230亿美元收购Hershey（好时公司）这件事情“不做任何其它评论”。Gladden说：“我们将会继续优化我们的产品。”但他拒绝进一步置评。

亿滋在电话会议期间还补充道，公司在2016年下半年将会根据那些“具有挑战性的市场”的具体情况，特别是那些新兴经济市场，为公司的实力品牌加大广告投入和商业支援。