为什么中国卖家在亚马逊上跟卖总会面临封店的风险

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众所周知，“跟卖”一直是亚马逊默许的一种运营模式，对于刚起步而又有一定的货源开发和把控能力的卖家来说，跟卖无疑是一个快速起步的策略。因为跟卖，意味着你截获了本来已经卖得很好的那些Listing的流量，流量就意味着生意。

跟卖制度的初衷是为了让消费者获益，提高平台粘性，让跟卖者（经销商）之间形成价格和服务的良性竞争，最终让终端消费者获利。但亚马逊全球开店在中国大 力招商之后，许多C类卖家（非经销商）就开始跟卖。他们一方面在未经品牌方授权的情况下通过非法途径获得商品，另一方面则可能采取高仿的方式。这对于被跟卖的企业和品牌商来说无疑是一个巨大的打击。

为什么中国卖家跟卖国内同行的情况会更为频繁呢？一方面，有相似的“土壤”，比如供应链。另一方面，中国卖家的知识产权保护意识较弱，品牌意识不强。再 者，国内市场对于电商侵权的把控并不像海外那么严格。这也就是，为什么在海外行得通的“跟卖”，在中国市场会有走偏的趋势。