澳洲：货币贬值致海淘市场遇冷，当地美容产品销量逆势上涨

雨果网

由于澳元贬值，购买力下降的澳大利亚消费者开始将目光转回国内市场。在美容产品消费领域，消费者也由线上购物转向实体店购物。但不管澳元如何贬值，澳大利亚的消费者还是乐意为昂贵的消费品埋单。

澳元疲软将产生什么影响是一回事，但看到澳元迅速贬值则是另一回事。是的，澳元贬值增强了国际游客的购买力，还让本地消费者更倾向在国内消费，网购和平行进口商都遭到了打击，而一些国内零售商们就像是抓住了一条救生索。

雨果网从外媒近日的报道中获悉，澳元急剧贬值极大地推高了澳大利亚国内美容产品市场的销售额。疲软的澳元已让网购热度冷却，更不用说已经有提议要向所有进口商品征收商品及服务税。

澳大利亚市场分析供应商bU Australasia 搜集并分析了各个渠道和各个细分市场的美容产品销售数据，结果表明国内美容产品销量急剧上涨，但网购和平行进口（指未经相关知识产权权利人授权的进口商，将由权利人自己或经其同意在其他国家或地区投放市场的产品，向知识产权人或独占被许可人所在国或地区的进口）都遭受了创伤。

六月份，澳大利亚美容市场总销售额上涨了6.7%，与去年同期相比翻了一番。今年，澳大利亚的美容市场收益上涨了11.8个百分点，而这个数值在前年和去年分别是7.9%和5.1%。在澳元坚挺时，美容市场是让网购者趋之若鹜的一个市场。

除了平行进口，随着澳元价值在2012年达到顶峰并呈上升趋势，国内美容产品销售额连续三年下滑，各大品牌开始削减产品在各国的价差也起着助推作用。

除了当地人拉动销售额之外，国际游客也极大推高了澳大利亚美容行业的销售额，其中中国消费者发挥着主导作用。在澳中国居民也会将产品邮寄回中国。

百货公司从中收益

去年，澳大利亚的中国游客人数增长了20%-25%，所以美容产品市场销售额获得增长也在情理之中。不过，更强劲的人民币意味着他们可以购买更多的商品。

bU Australasia发现，在线美容产品市场的市场渗透率，销售额以及消费者购买频率都有所下滑，而百货公司成为其中最大的受益者——来这里购物的消费者更多了，他们的购买频率也更高了。

不过线上销售渠道并不会就此失去活力，只是它的驱动因素已经发生了变化。据bU Australasia，当澳元坚挺并一路走高时，澳大利亚的网购者都蜂拥向网购平台，其中也有很多人返回实体店购物，不过，网购还是以其便捷性及更广的选择面留住了购物者。

国内的销售渠道也发生了很多变化。药房的销售额增长8.4%，达33.1 %。所有的收益是由折扣连锁药店创下的，以传统药房和连锁食杂店的销售额为代价。百货商店的销售额增长了10%，占到整个市场23%的份额。

为了迎合其他消费趋势，高端市场涨势尤为强劲。不管是汽车还是香水，消费者在最昂贵物品方面的消费增长最快。

不管消费者信心指数调查表明什么，澳大利亚人还是很乐意将为美容产品埋单。（编译/雨果网 陈琦）

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