产品博客营销之败笔：鞋油能否擦亮博客营销

Jenny

       现在许多产品将以往很多传统广告行销模式转移到博客上，形成了博客营销新格局。但在寻求博客营销的模式时，更多地停留在写作评论和销售活动上。典型的案例是去年底，kiwi（奇伟）牵手博拉网举办了大型博客主题活动，除了网上评论投票外，还在北京、上海等大城市中配合网络举行了多场线下体验活动。

       尽管这样的活动，充分利用到博客营销信息传播的光速传播特点，加之以最新的营销手法的博客为载体的新型营销模式——博客口碑营销，让奇伟充分感受到了网络的优势，但总的说来，这是个败笔。

       产品博客营销败笔：鞋油擦不亮博客营销

       kiwi（奇伟）是我们并不知道的一个鞋油品牌-全球品牌网-，不知道它来自于哪个国家，高端或低端。鞋油只是一个非常日常化的商品，与市场上能看到的其他同类产品无异。因此，这样一个品牌选择这样的博客营销模式是有很多问题的。

       kiwi（奇伟）的这次博客营销大致采用的是博客写作评论活动的形式，配合一些线下的营销活动。品牌知名度有限，用户对鞋油产品的认识层次较浅，对鞋油的价值观认识还处于较低层次。类似这样的产品还有电池、牙刷、牙膏、拖鞋.......在面对这样的产品时，博客写作评论活动也就不适宜，因此，活动为数不多的吸引人之处就是奖品、现金之类了。看看在Google博客搜索的结果就知道了。

       这样的产品在选择博客营销时，手段则是最重要的，不是你做了博客就可以。应该先具备营销功能的产品博客网站，做一些博客的定点广告投放，找到自己产品在互联网上的大致存在能力和传播能力，甚至可以在搜索引擎上或是专业的咨询机构，看一看现在国内博客用户都在写什么，是哪些人在写。

       对产品要有一个基本判断：通常具有上述特征的产品，在目标定位用户上非常模糊，与互联网用户的重合度可能较大；在无法知道互联网用户中，有哪些类型的用户是关注自己产品的，首先做好自己大本营的工作—建设营销互动功能博客网站，随后用一下定向投放是必要的，再针对这些用户做一些后续的推广也不迟；具有更强的品牌曝光率，与BSP合作，将广告投放到具有一些符合自己需求的目标用户页面上（还是以不影响用户体验为前提），增加了品牌知名度。

       品牌影响力不是博客营销的障碍，小品牌、大众化商品有自己的选择面，大品牌也有自己的做法。根据自己产品的实际情博客营销模式，才是关键。