微信广告，或将成为2015互联网广告的最大黑马

聚焦伟业

1月25日晚，相信很多人都开始在朋友圈刷出了第一波信息流广告。宝马中国、VIVO手机和可口可乐成为第一批的微信广告。据说，每个人刷朋友圈刷出来的广告是不一样，这也是腾讯的狡猾之处，把广告做成了需要满足大家好奇心的“猜谜”游戏，增加广告的话题性。在微信广告调查中，数万名用户参与投票，但有近半比例用户选择可以接受朋友圈广告，这或许会让大多数一开始就唱衰信息流广告的人大跌眼镜。这也或许会改变整个2015广告行业的走向。

关于不同互联网广告类型，2014年关键字广告依然是最受广告主青睐的广告投放形式，视频广告继续保持快速增长，而对于2015，哪些媒体形态是最佳的投放渠道？聚焦伟业认为，与微信广告同类的信息流广告将是2015最大的黑马。

移动广告展示模式与PC端有很大的不同，移动端屏幕相对较小，PC端很多看上去简单的广告若移植到移动端，效果就会大打折扣，所以相较于Banner、插屏等移动广告形势，原生的信息流广告在移动端更有发展空间。

原因一：信息流广告与社交媒体的匹配度高
纵观行业，真正原生广告的领导者都是社交巨头，放眼中国市场，在2012年率先推出信息流广告的微博和曾经推出QQ空间信息流广告的腾讯，显然都在推广原生广告方面有着不可比拟的资源优势。而微信最近刚刚宣布进入信息流广告市场，无疑扩大了整个信息流广告市场的体量。

原因二：垂直细分领域成功试水
微信的最新广告金主还不得而知，我们先拿微博来看。据了解，自2012年率先试水信息流广告以来，该平台已拥有了越来越多的成功案例。据说2014年国际知名汽车品牌捷豹与微博在5天内共同创造信息流广告标杆：公开的数据显示获得4000万次信息流曝光，3000万次话题阅读量，70万次互动，50万次视频播放！信息流广告的高效触达和用户互动传播形式让广告主青睐。

放眼全球，无论是Facebook、Twitter还是微博，QQ空间、今日头条等，加上刚刚推出的微信，几大社交媒体网络平台先后推出信息流广告，都肯定了信息流广告未来的发展前景，信息流广告将成为移动端广告的主流趋势，也将成为未来广告主选择移动端广告的不二选择。