2014年度十大社交营销案例大盘点

聚焦伟业

2014年的社交网络依然热闹，但相比于过去几年，品牌常态化的运营正在变得越来越普遍，这也间接导致有创意的社交营销案例越来越少。今天，聚焦伟业就从众多的社交营销案例中，找出了10个比较典型的案例：

1.        微信红包
据微信公布的官方数据：2014年除夕至大年初一下午4点，两天内参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。但这并不是问题的关键，或者说不是真正让马云和其他互联网公司警惕的威胁——红包只是一时的快感，而借助这波抢红包的热度让大批用户绑定微信支付所带来的后续效应和影响才是此次社交的最大红利。

2.        海尔兄弟玩“变装”
海尔为了给多年来一直赤裸亮相的“海尔兄弟”置办点说得过去的行头，特意在网上开展了一场别开生面的新形象征集活动。这一活动顺利成为网友热议的话题，作品也在微博上疯传，同时品牌也难得有次机会亲近消费者，但海尔还是不愿意将尺寸搞的太大，不少网友创作的作品被工作人员从活动页面直接删除。

3.        可口可乐歌词瓶
因为2013年的昵称瓶夏日战役给可口可乐的销量带来了20%的增长，所以可口可乐在2014年乘势推出了歌词瓶。有了之前昵称瓶的经验，可口可乐对这次歌词瓶的推广可谓是轻车熟路：针对意见领袖进行定制化产品投放，利用明星效应，KOL在社交网络上的活跃度和影响力，制造信息高点，然后再通过社交媒体引发活跃粉丝跟进。

4.        陌陌“洗白”路
为了给自己“洗白”，陌陌可真是没少费心，在社交平台上推出#帮陌陌洗白白#文案征集活动，选取50条网友创作的文案做出海报，这种借助社交平台直截了当发声的方式，既能有力地同曾经的“约X神器”告别，更能借此突出品牌文化中圈群文化和兴趣聚合的特征，鼓励用户主动结交志趣相投的人。

5.        阿迪达斯世界杯营销
在世界杯举行的过程中，阿迪达斯推出的每一条带有#成皇或败寇##all in or nothing#标签的微博，每一张紧贴赛事看点的海报以及每一句简单有力的创意文案，在长达一个人的战役中，老练的阿迪诠释了营销“持久战”所必须的低调奢华——可能过程中没有绚丽的高潮和刻意的爆点，却有一步一步走下来的扎实根基。

6.        德系汽车，冠军最强后援团
德国队在世界杯期间表现友谊，使得德系品牌在营销时多了几分底气，而其中又以汽车品牌在社交网络上联袂动作令人印象深刻。来自德系汽车品牌间的团队协作感随着德国队逐渐走向巅峰，奔驰、宝马、奥迪等这些品牌在国家的大荣誉前选择合作。

7.        一加手机的“小尾巴效应”
世界杯激战正酣，细心的网友发现，之前只用iphone发微博的刘语熙突然改用一加手机，之后一段时间直到世界杯结束，共有超过40条标注“来自一加手机 不将就”的微博发出。一加手机这份“持之以恒、坚持不懈”的执行力为它带来了不少的曝光机会。

8.        西门子，“不想洗碗”创意秀
为了推销自己的洗碗机，西门子瞄准“不想洗碗”这一消费者通电，以一个微博小号为导火索，进而引爆话题，激活每个人心底那股“我不想洗碗”的情结，同事借助社交平台扩大和延伸这种情绪，从而达到拓展产品认知度的目的。

9.        去啊！去啊……
阿里巴巴集团在2014年下半年发布了其新的旅游业务子品牌“去啊”，推出了广告语“去哪里不重要，重要的是…去啊”，而这一广告语的推出，引发了一场始料未及的品牌混战，携程、途牛、途家等同类型品牌纷纷推出与“去啊”“去哪儿”有关的文案，引发了一场创意文案大战。

10.        支付宝十年账单传播热
从12月8日支付宝“十年账单日记”发布后，朋友圈又被刷屏了，虽然强制升级到支付宝钱包最新版本有点生硬，但是在“晒账单”“看排名”“找槽点”等好奇心和攀比心理的作祟下，这都不叫事。

从上述的十大社交营销案例中，环球小编总结了在社交网络上走红的秘诀：洞察人性和简易化操作，也就是说让用户在有兴趣的基础上，玩的舒心，乐于分享。

全网通

看了这些，让人更加期待2015年。

外贸达人88

很全面哦，感谢楼主的分享，赞一个！