针对电子邮件营销策略进行市场调查的重要

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针对电子邮件营销策略进行市场调查的重要

实行成功的电邮营销策略不只是简单的写几篇有趣的文章或增添一点合作加盟广告，然后按下送出就可以了。任何名副其实的电子邮件都是经历过详尽严肃的调查后，才能开始写下第一个字的。基本的认知是电子邮件的内容讯息必须迎合目标市场的需求；所以，你必须先行调查，才能取得最佳的投资报酬。为电子邮件营销策略展开市场调查包含几个关键步骤。学习以下诀窍，提升你的电子邮件营销投资报酬率。

了解读者
成功电子邮件营销的最重要关键，就是了解读者的特性。他们是最后收到信件的那些人，掌握着阅读或删除邮件的生杀大权。考虑他们的习惯、常去的地点、喜欢读的东西，吸收信息的方式和频率，通盘了解后才能发送电子邮件。这是调查整体读者性格的一部份，将决定电子邮件营销的成败。

研究关键词
研究结果时常显示关键词的选择会严重影响读者对电子邮件或其它形式的营销内容的反应。从订阅登陆页面的文案、电子邮件标题到内容文字，任何营销电子邮件包含的东西，都必须确定你有使用最利于搜寻引擎最佳化的文字。利用Google关键词搜寻来取得这些信息。

进行测试
电子邮件营销策略是进行变项测试（有时也被称为A/B测试）的绝佳机会。为同一封电子邮件建立两种版本，并发送给特定比例的订阅者。观察不同群组的反应，进而更改编辑电子邮件，提高开启及减少退件。

搜集统计数据
发送电子邮件之后，花点时间检视统计数据，以了解更多关于成功率的有用信息。看看电子邮件的阅读人数、阅读的停留时间，还有内容连结的点击率。网站或促销连结有被点击吗？电子邮件有被举报为垃圾邮件吗？利用这些信息进一步推动电子邮件营销策略的进化。

精心撰写讯息
作为电子邮件营销人员所做的调查，有一部份和其它成功的营销业者在做的事是一样的。学习如何撰写高质量的内容，编辑电子邮件的格式以达到最佳表现。使用必杀图表和影像，让你的电子邮件「跳出来」。报名参加你所使用的电子邮件营销平台所开设的教学课程，学习最新的知识。这个行业时刻以日新月异的速度进化，所以你功课做得越多，表现就会越出类拔萃。
就像其它形式的网络营销一样，研究是成功的关键。投入时间研究每个层面，随着时间和次数的增加，你也会看到明显的成效。