营销热潮：#主题标签

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营销热潮：#主题标签

Jun 06 2014, 03:00AM by Dorothy Le

外国人都习惯称它为「井字标记」，你也可以在电话按键上发现这个符号「＃」，现在每个人在使用社群媒体时几乎都离不开这个功能，这让全世界全都沉醉在「标签热潮」中。

简单介绍一下，主题标签最早出现在 2007 年8月的Twitter 中，由一位博主鲍伊德（Stowe Boyd）正式命名，一开始的名称为「标签」，随后则将它命名为「主题标签」，中文又称作「话题标记」，直到 2009 年Twitter 才真正采用此功能，只要在字、词语、句子前添加井字号，主题标签即会成为超链接，能够将所有拥有相同主题的贴文自动链接在一起，所以只要点选任一主题标签，网页就会自动导引至拥有相同标签的贴文。

这个功能对要搜寻类似贴文或者希望阅读同类文章的用户来说十分方便，这导致许多人陷在这一股标签风潮中无可自拔，不管他们#撰写何种文章，或者#分享什么讯息，#凡走过的地方都留下了标签的痕迹，你甚至可以在#留言板、#杂志广告、#音乐中看见标签的踪影，看看我，我也像是着了魔似的不停标签呢！

根据数据显示，第一次将主题标签运用在音乐中的是眼镜蛇星舰于2011年发行的单曲『#1Nite』，因为他们的唱片经理认为在曲目前加上井字号定能在Twitter 上刮起旋风，的确如此，他们的这首曲目在 Twitter 上大受好评，只是因为曲目的名称多了个井字符号，还让电台 DJ 会错意，错将曲目念成「Number One Night」，真是糗啊！

从此以后，主题标签就时常被应用在音乐中，最著名的莫过于 Will.I.Am 所发行的专辑『#willpower』或者与小贾斯汀(Justin Bieber) 合唱的 #thatPOWER 曲目，这个曲目在发行首周就已突破 569,000 点击，由此可知#标签#的威力真是锐不可挡。

为了要将标签功能发挥得淋漓尽致，你使用的主题标签最好是能够一鸣惊人，举例来说：麦莉 (Miley Cyrus) 在VMA 颁奖典礼上大跳电臀舞，她性感的舞姿迷倒许多观众，之后巴斯达韵 (Busta Rhymes) 发行 #Twerkit 歌曲，还引起大众热烈讨论。

玛丽亚凯莉 (Mariah Carey) 与珍妮弗洛佩兹(Jennifer Lopez) 则是选用永不退流行的名称：#Beautiful 与#Liveitup，当你在 Twitter 中浏览 #Beautiful 相关的内容，前一秒可能还陶醉在夕阳、浪漫婚礼、绚丽缤纷花朵的照片中，下一秒则突然出现玛丽亚凯莉骑摩托车的音乐MV。

主题标签是社群网站中最容易使用的营销功能，只要在前面加上个井字号就轻松完成，是不是很方便呢？只是千万不要因为这样就标签每一个字词或句子，适可而止就好了。