对俄跨境电商业绩下降

递四方市场

    【来源:泉州晚报(泉州)记者吕斯达】受乌克兰局势拖累，俄罗斯货币卢布不断贬值。而此次卢布大幅贬值中受到影响的本地企业，不仅有传统的鞋服、水暖五金等生产企业及贸易公司，从事中俄跨境电商贸易的本地电商企业也纷纷表示“很受伤”。据悉，由于卢布贬值变相稀释了境内商品的价格优势，大部分跨境电商企业订单数量都出现了较大幅度的下滑。

    卢布贬值实收人民币金额减少

    记者从业界了解到，本地对俄跨境电商企业中，有部分企业采用直接向下单客户收取卢布，4px专线 递四方专线 4PX全球专线 4PX专线快递再将账户内的卢布兑换成人民币的收款方式，而这种运作方式在此次货币贬值风波中受到的影响最大。

    “在卢布贬值的情况下，收入同样的卢布，兑换的人民币就会相应减少，造成直接的经济损失。”台商投资区一家主营雪地靴电商销售的企业负责人小陈告诉记者。电商平台的数据显示，俄罗斯人购买最多的是服装鞋帽。因此，小陈遭遇的损失在本地并非特例。

    “为了尽量减少损失，目前可以采取的方式是将收到的卢布尽可能还留在卢布账户中，短期内不去结汇，而把这些卢布用作驻扎在俄罗斯境内的团队及仓储等方面的开支。”对于目前的窘境，业内资深人士、Come365副总裁费腾向电商企业支招。4px美国专线 4px英国专线 递四方物流专线 递四方全球专线而在小陈看来，这也是当前最好的办法，因为“同样是收100万卢布，现在换回来的话，与几个月前相比，要损失4万元人民币。”

    商品价格优势不再

    与直接收取卢布的跨境电商企业相比，目前本地大部分经营俄罗斯市场的电商企业，采用的是通过电商平台与第三方支付公司合作，收取美元的通用模式。

    譬如阿里巴巴旗下跨境电商平台全球速卖通，就有很多本地企业入驻。而速卖通与俄罗斯本地的一家支付公司合作，平台上的卖家都以美元标价，俄罗斯用户在支付时，需要支付的金额则是已经根据实时汇率换算过来的卢布金额。

    “这种情况下，虽然卖家的美元标价并没有变化，但由于卢布贬值，俄罗斯用户需要支付的卢布价格却上升了。”在跨境电商行业咨询机构亿邦动力网相关人士看来，这种情况造成跨境电商企业的商品价格竞争力严重下降。

    业内人士分析，卢布贬值后，商品价格竞争力下降是目前对俄跨境电商面对的最迫切问题。而这样的问题已经开始显现。记者获悉，去年3、4月期间，来自中国的包裹爆仓；而当前，不少电商企业的订单数量，与去年同期相比都有超过30%的下滑。

    适时调整对俄经营策略

    “购物习惯上，俄罗斯人非常看重商品的价格，喜欢反复‘讲价’，并能够接受质量较次的商品。”小陈告诉记者，价格相对较低是俄罗斯人喜欢网购中国商品的重要原因。当价格优势不再明显，跨境电商的优越性也就不复存在。

    “此轮卢布大幅贬值，极大地稀释了跨境电商在商品价格方面的优势，电商企业是时候重新定位进入俄语国家电商市场的经营策略了。”多位从事中俄跨境电商贸易的B2C企业负责人和卖家均判断，这一轮的卢布贬值主要是受到乌克兰局势拖累，加之新兴市场资本出逃及美联储逐步加快退出量化宽松政策，中短期内卢布还将贬值，因此业界需要适时调整对俄业务。