分析：PandaHall是如何借社会化媒体引入流量的？

雨果网

本文的分析是基于一个以Facebook为主要流量来源的跨境电商独立站点PandaHall.com。
从流量来源比例初步分析，该网站的主要流量来源为SMM、SEO、EDM、SEM；从引荐的渠道来看，并没有比价网或者Aff的影子。SMM的比重最大，其中可以重点关注Craftgawker和Facebook两个主要流量来源渠道。


引荐网站推广分析
Pandahall做引荐网站推广的核心是内容。内容的源泉来自lc.pandahall.com以及他们客户基于产品和DIY的分享。他们在deviantart、craftgawker以及tumblr的渠道上的内容，主要都是来自于这两块内容。这种特有的推广方式由他们产品的特性所决定。该网站产品以Beads为主，Beads这类产品本身不是成品，客户大多批发购买，其中大部分为小作坊和工作室，提供制作成品的灵感无疑对这些客户更有价值。这些客户大可以通过自己的加工再去etsy等网站进行销售。

Facebook推广分析
Pandahall在Facebook上推广的产品则以成品为主。106万的粉丝，32万的talking about this，这个数据在业内属于顶尖。

我们继续往下看，talking about this的值其实大部分来源于page new like，从最近1个月的数据看，高峰的page new like可以达到1天12337。

再从他们的粉丝架构上看，主要国家竟然是Mexico、Egypt、Pakistan、Tunisia以及Iraq。亲，你没看错竟然还有伊拉克。这样刷的主要目的是什么呢？开拓市场还是因为这些国家的粉丝价格便宜。如果广告语和图片给力，一个粉丝$0.01的价格是没有太高难度。


这样刷粉丝可能带来的主要后续问题有：

1.粉丝大部分为非英语国家，而更新的文本都为英语，客户获取信息基本靠图；
2.没有一个国家的粉丝占比超过20%，之后的更新在这些国家的展示都很小，你要传达的内容就很难达到你的预期；
3.之后一旦停止广告刷粉，活跃度将大幅度下降，想要通过活动来拉活跃度，难度很大，因为国家分散再则语言不通；
4.和粉丝的互动几乎没有办法做，一个更新下的comment有各种语言；
5.引入网站的流量由于是英文版，流量的质量没有办法保证；
取他们最近的一条4769个like，201个share的帖子查看短连接点击情况
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=676542629064348

如下图所示，总共才22个点击，其中6个点击还来自美国，而非主要国家粉丝。

1.        高like，高share，不代表高流量，只有做到和粉丝真正的互动才能取得好的回报，而不是一味的输出；
2.欧美国家粉丝的质量普遍要高，点击链接和购买产品的概率要高出很多；
3.是不是要按国家做多个Facebook专页呢？目前这样执行的mini in the box大家有时间可以关注一下，或许能给你一些答案。

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