蜂鸟、企鹅、熊猫之后的SEO：链接建设与内容营销是如何变化的？

业务小鱼

“变化”这一词在SEO领域几乎算是过时了。每年，我们都声称SEO将发生变化。但有些变化根本没有发生，有些却让我们措手不及。有时候人们倾向把变化夸张化，有时候又会忽略某些变化。

今天就让我们站在真实的立场上回顾过去，展望未来。看看SEO究竟是如何变化的，变化的方向是什么，我们应该从链接建设与内容市场得到什么？


真正“死亡”或是过时的是什么？


从谷歌发言人爆出消息到博客声明某一SEO策略已经过时通常需要5分钟。我对这一博客中哪一行为是危险的或是与谷歌相违背的并不感兴趣。我关注的是过时的策略。除了在少数极端的情况下工作外 ，这种策略没有任何的意义。




转载文章

这一内容已完全过时了。

许多行业都容易忽视这一策略。文章转载是自动生成一篇文章的副本并将其提交给低质量文章目录的过程。在熊猫产生之前效果惊人的好，即使在熊猫之后的一小段时间内，它也同样有效。

但现在，这一策略已经不再奏效了。

在谷歌图片搜索内搜索转载文章，观察过去一年的搜索结果，你会发现一个网站。这一网站从2012年开始提供了转载文章有助于提高排名的所有证据。




精确匹配锚文本

我找不到一个倡导建立精确匹配锚文本的网站。我所能找到的都是一些遭受企鹅攻击的网站案例。


仍然能够工作，但却不值得使用的是什么？


购买链接

整个花卉联合会的惨败证明了购买链接依然有助于提高网站排名，但存在很大的风险。事实上，谷歌算法还不足以确定每一个购买链接。毕竟，即使是人类，他的智力也是有限的。

其对于品牌不再具有价值的真正原因在于相对于自然获取链接，购买链接比较昂贵。当然还有其他原因：

1 链接销售者很可能把链接卖给与你毫不相干的其他网站。

2 你的内容必须足够好，就好像你完全是自己获得链接一样。但是随着时间的推移，你购买链接的这一行为会越来越明显。


网站黑客

网站依然能够通过黑客网站获取排名。但是去年7月，Majestic分享了一个案例。他们检验到一个网站即使没有任何内容，只要通过黑客链接就可以加大其链接速率从而获取排名。因此，基于其不合法性，以及其的短期有效性，黑客也不适合品牌需要。


私人链接网络

一个设计巧秒的私人链接网络包括你购买来链接到你的网站的数个网站，至少现在谷歌还看不到。黑帽似乎很喜欢这一策略。假如网站质量特别高，那么就更不容易被谷歌发觉。


然而，这一努力也是不值得的。不管是购买高质网站还是创建高质内容，花费都是不值得的。这也是黑帽为躲避风险跳过此策略原因所在。

聪明的营销人员能够从私人链接网络学习到很多东西。简单来说，就是招聘博客管理网站内容。这样一来，你不仅可以获取SEO价值，还能够捕获博客的现实听众。作为入站市场营销，这是完全合理的，而且是非常有价值的SEO策略。


潜在的风险是什么？


站点范围内链接

事实证明，大部分的站内链接事实上有点言过其实。他们太过平常，但仍在频繁使用。打开企鹅数据项目会发现，站内范围的链接竟然与企鹅一点关系都没有。

也就是说，站点范围内链接存在许多的垃圾链接。如果这些站内链接都是自然获得的，那还好。不要刻意削减这些链接，因为这会削弱你的排名。


SEO专属的客座博客

Rand Fishkin预测，2014年，谷歌将针对依靠低层的客座博客、图表操纵链接建设策略实施一次新的更新。

因此，我们必须清楚什么样的客座博客才是值得建设的。


部分匹配锚文本

部分匹配锚文本与外域链接的数量是影响网站排名的又一因素。部分匹配锚文本比精确匹配锚文本更容易受到谷歌企鹅的惩罚。但这并不意味着部分匹配锚文本比精确匹配文本危险。大多数情况下，你不应该刻意的去寻求部分匹配锚文本链接，但是如果是自然获得的，也不要花时间去移除它们。只需要把重点放在能够带来流量的链接上，满足顾客的链接内容需求。


“得体的”内容

我们之前提到了没有实际内容却获得排名的网站案例。可见，熊猫测试庸俗内容的实际能力并不是十分清楚，许多没有价值的内容还是出现在了查询结果当中。是不是有价值的内容根本不存在，还是谷歌并不具备足够的能力。

谷歌内部质量准则似乎表明,高质量的内容是以服务用户为目的的。


我认为+1s与排名之间密切相关，虽然两者关系并不是直接性的，但却为谷歌分析内容提供了新的指示。通过对比+1s数量，以及其他隐性的因素，谷歌将建立一个内部高质内容模板。

记住：在这一点上，投资“得体”内容其实是一种冒险。

蜂鸟正在替代特定的查询。寻找尚未开发的关键词战略，运用这些关键词书写内容正在失去其价值。

即使谷歌没有在发现平庸内容取得更大的进展，一个网站若没有正确的链接信号也无法进入排名。因为“标准”内容不能自然获取排名，你需要在链接建设策略上冒险。


未来将如何进行链接建设和内容营销？

1 重新定义内容

Facebook, Amazon, 和 YouTube等类似网站并不是我们想象中的内容网站。但他们确实是如同《纽约时代》一样，主导一流内容的网站。

最好的网络站点都是在应用、工具、交流的基础上建立起来的。大多数人可以离开“内容”，却离不开工具和交流。

在未来的几年内，内容市场和SEO代理将开始在网站设计和编码上进行投资。当然，我们也可以更多的依靠其他形式的内容（如，博客、视频、图片、电子书等）进行市场营销。




2 推广新技术

如，雇佣客座博客

    与视频网站名人进行合作，获取不同类型的听众。

    雇佣有影响力的设计师、艺术家等

    采访专家教授等知名人士。


3 公关策略

我认为SEOs及市场营销人员将发起更多的公关策略以获得最高曝光率。那样的话，就不仅仅是你说什么了，重要的是你做了什么。

例如，悉尼一家咖啡店,地铁圣詹姆斯咖啡馆,发起了亲吻结账活动。顾客只要亲吻同伴就可以支付其消费的饮品。

通过类似的策略获得主流出版物的新闻封面。这是你通过其他任何方式都不能获得的。