用社群营销建立品牌之路

Benchmark_Zoey

成功只是一种心态。成功会降临在那些愿意以不同角度看事情，并且勇往直前的人身上。去年，我被诊断出甲状腺癌。根据大家所说，这是「最棒的癌症」，治愈成功率高达99%。所以虽然我现在已经回复健康，去年我还是有三个月在诊断、手术、治疗之间饱受煎熬，努力适应荷尔蒙的影响并对抗药物治疗的恶心感。这表示我几乎没办法碰计算机。我没办法挂网乱逛找乐子、没办法读电子书，而且不盖你，能看的电影真的没有多到可以看不腻的程度。

我需要找点事来做。在侥幸的巧合下，我开始制作珠宝。好笑的是，我的父亲是阿富汗国王的御用珠宝师傅，承袭他父亲的职业。我从来没想过我也有同样的天赋。是癌症让我发现了这件事。于是，在那三个月里我寻找素材、设计，并手工制作独一无二的珠宝饰品。来探望我的亲朋好友最后都戴着珠宝饰品而归。我越做越多，越卖越多。

我想：「何不把这个当作额外的小本生意？」你知道，作家是恶名昭彰的手工艺家。我们在屏幕前花的时间实在是太多了，很需要一个创意的发泄管道。我已经把家里所有墙壁都重新粉刷，把我两岁小孩的房间改装成儿童乐园，我现在迫切需要一个新的出口。这就是了。

我在 Etsy上开了一家店，名为”Qahani”（意思是「故事」）。我将现有的部落格作为 宣传的天然管道。接下来，我利用全方位的社群媒体平台塑造了我的品牌。

我就是这么做的…

我检视我的品牌，试着找出三个最符合的形容词。我想到了：复古、浪漫、干净。

我将这三个关键词做为中心，并在各个新成立的社群媒体网站中使用他们。我建立了一个全新的Facebook 粉丝专页 ，发布富含历史、文化，及相关当代潮流的照片和文章。我也在 Pinterest 上做了一样的事，建立一个有同样氛围的版面，感觉就像你正在看一本故事书。最终结果是我在社群媒体中成功建立根深蒂固的品牌形象。下一步我找到了公关界的朋友帮我接洽到一些媒体采访，都是一些对故事感兴趣的记者，他们寻找小型生意并为其打响知名度。我已经收到几个从社群媒体网站而来的采访要求，这些记者从Facebook了解我的品味，也在Pinterest上领会到我的艺术美感；他们现在都对撰写这则报导很有兴趣。

社群媒体是个很棒的地方，它让你在那里建立形象，让你从「以假乱真」到「美梦成真」。但要达到后者，你必须真的投入于品牌。你必须用社群媒体来帮你说故事。