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在线展会与传统展会优劣势?

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发表于 2013-11-29 13:21:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
在线展会,也称网络展会,虚拟展会(VirtualExpo,Virtual Exhibition,Online Exhibition)。在经济全球化、信息流飞速传递的今天,在线展会越来越普及,且大有取代传统展会的趋势。
在线展会的优势:
1), 成本降低。在线会展以网络平台为基础,所占用的为虚拟空间而非实际空间,省去了租借场地的成本;在线会展主要通过在网络平台上发布与企业产品相关的文字、图片、声音、视频等对产品进行宣传,其展示的是虚拟产品,避免了产品在运输过程中的损坏成本。
2),不受空间和展览规模限制。会展举办商和参展商在前期通过互联网进行交流,双方交流一般不受空间、时间限制。
3), 交易简便。在线展会的参观者只需通过网络即可浏览到参展商的各种信息,并可以借助网络技术,通过电子邮件、聊天室等完成彼此的交谈和磋商。此外,在线会展仅依靠数据信息、电子文件的交换即可完成举办商、参展商、采购商之间的约定和责任规范。
在线展会的劣势:
对于一些需要触摸、品尝的产品并不适用;更多的国内大中型工业生产商及品牌商还是热衷于传统展览。
传统展会的优势:
1), 直观。传统展会展示的是真实的产品,现场多辅以多媒体、宣传册等以直观的形象展开宣传;传统展会(Physical Exhibition,Traditional Exhibition)。
2), 直接。传统的展会上参观者可以亲身在展出场地按照产品分类、展馆和摊位编号等查找目标参展商,进行面对面的交流和谈判,寻求合作,直接达成协议;
3),集中进行产品宣传和市场调查。实地的展览能够通过实际产品的展示来进行产品的宣传,直观明了,容易给观众留下深刻的印象,形成心中的品牌,达到良好的品牌效应。并且在整个展览中切实了解到观众的需求,进行市场调查,以调整其生产和营销的不足之处。
传统展会的劣势:
1),营销成本巨大。参加传统展会的费用高昂,需耗费大量的人力财力物力,通常需支付参展员工的差旅费、展品运输费、场馆租金、展览施工费用等;
2),时间、空间限制大。传统会展空间时间局限性较强,影响范围相对较小;展会的举办有固定期限,要求参会者在固定时间到指定地点参加会展活动;
3),规模有所限制。传统会展通常面向的是特定区域或特定行业的参与者,有的会展是面向专业贸易参与者;
在线展会打破了传统展会的种种局限性,为会展参展商节约了展览宣传成本,提供了更多新的商机,也为采购商带来了更多的实惠和便利。
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