有关搜索引擎营销和在线广告的简介

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搜索引擎可以帮助用户找到他们在网上搜寻的各种内容。用户在搜索引擎中输入字词或词组（即"查询"），随后搜索引擎会显示一系列与相应查询有关的结果。

大多数搜索引擎会针对同一用户查询提供两类结果列表：常规（也称"自然"或"免费"）结果列表和付费结果列表（也就是广告）。Google 会将这两类结果列表分开处理，并会在广告的上方注明"赞助商链接"字样。
大多数搜索引擎会根据搜索结果与用户查询的相关性对这两类列表中的结果进行评级（也就是确定以何种顺序在结果页上显示相应列表），相关性最高的结果将会显示在结果页的顶部。

在计算这两类结果（常规和付费）的相关性时，每种搜索引擎都有自己的方法。这是搜索引擎之间的主要区别之一，同时也是许多用户在决定要使用的搜索引擎时所考虑的一大因素。

在 Google 上，尽管常规结果和付费结果会同时针对用户的同一查询显示，但二者绝不会互相干扰。常规搜索结果的评级与广告的评级没有任何关联，反之亦然。这样做的好处是，即使广告客户的网站在常规搜索结果中未能名列前茅，广告客户也有机会在付费结果列表中获得理想的排名，从而让自己的广告得到充分的展示。
就 Google 的常规结果而言，与用户查询的相关性取决于 200 多种因素，网页的 PageRank 是其中之一。PageRank 是一种衡量网页重要性的指标，根据的是来自其他网页的连入链接数量。通俗地说，就是每当网站 A 中有一个链接指向网站 B 的某个网页，就会增加网站 B 的 PageRank。!

Google AdWords 也会结合多种因素综合考虑付费结果列表的评级，具体内容将在本课程后面的部分中详细介绍。


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