在企鹅2.0时代新闻稿营销该做与不该做的

jacknewab

谷歌最近更新的指南当中涉及到在线新闻稿（或文字）中的锚文本有两点：
Ø  锚文本链接应该被no-follow。大部分（如果不是全部的话）信誉良好的分销公司都做了这个内部SEO改变。谷歌在算法中使用入站链接来决定一个网站的排名。这个改变仅仅意味着新闻稿中的锚文本链接对SEO不再起作用。
Ø  锚文本链接不应该包含关键词。这项建议真的是说给那些过度SEO活动的企业听的，他们几乎是每周甚至每天都要发布新闻稿。如果你是其中的一员，我们建议锚文本就使用自然的措辞就可以了，比如“click here”或者“sign up now”。
        记住发布新闻稿的真正目的不是为了获得SEO的好处。谷歌一直很清楚它们的目标：生成最相关的搜索结果。因此，它们非常看重“earned（应该是说通过合理的方法真正获得的）”媒体和链接。
         这也是为什么在线新闻稿仍然是非常非常强大的能见度工具。一个强大的优化质量的新闻稿仍然可以带来很多的自然链接和分享数。
这些变化有必要吗？
         我们一直都知道在线新闻稿SEO的穿透力很强，很多公关公司已经用了很多年了，通过这种方法获得行业里有影响力的博主啊，记者的注意力。
         然而随着时间的推移，一些SEO公司也开始看到了新闻稿的威力，积极地“拉伸”新闻的定义用来满足他们的需求。经常发布新闻稿的网站排名开始超过那些靠高质量的媒体outlets的网站。
         谷歌现在已经封锁了这条道路，如果你是一个公关专家或者是通过合理的方法发布公司新闻的SEO来说，这倒是件好事。
如何创造强大的SEO新闻稿 & 遵守规则
         发布新闻稿仍然是一个获得在线能见度的出色方法。这里有一些建议帮助大家顺着谷歌的毛摸的同时，又能得到最大的回报。
1）  使用no-follow链接：如果你在联盟网站或者新闻专线上分销你的新闻稿，要双重检查其中的锚文本链接no-follow。（最主要的PR分销网站比如说PR Newswire,Business Wire以及Oline PR Media都已经这样做了）不要害怕使用no-follow链接。分散你的入站链接实际上是件好事！
2）  限制关键词链接：如果你正积极地推几个关键词，最好不要在文章或者新闻稿的锚文本中使用它们。相反，使用你的公司名或者其它的自然词链接到你网站，譬如“订阅”“网络讲座”。还有，考虑下链接到其它出版商的内容——比如你的谷歌+**，别人发表的文章或者是你的博客。
3）  除了高质量新闻再无其他：新闻稿已经沿用了几十年了。只是最近才被当成是一个链接建设的工具在使用。返璞归真，只发布高质量的内容——内容是别人真正想要和他们的读者或粉丝分享的。那些链接和分享也正是谷歌用来区分群众级别还是领导级别的依据。
4）  SEO依旧可行：使用no-follow并不就是新闻稿SEO的终点，我们还是有很多机会来优化我们的新闻稿然后在搜索结果中获得一个更好的表现。包括标题和摘要中的关键字以及自然嵌入到文中的关键词。从长远的角度看只用少量的策略还是满有效果的。
使用这些策略能够确保新闻稿仍然能作用于在线能见度和吸引媒体关注。而鉴于谷歌的变化，企业只能发布高质量的内容和新闻史绝对不会错的。（在文章中插入链接倒是非常容易，倒是会正确使用锚文本的人估计没有几个吧。小编对新闻稿了解的不多，各位有什么看法？）