跟卖为什么会导致商标侵权

MM小辉辉

1 跟卖为什么会导致商标侵权
首先声明：合规的跟卖不会导致侵权。即使被错误投诉，也是可以通过申诉快速解封。只有非法跟卖才会侵权。
所谓非法跟卖，就是既没有品牌授权，也没有采购渠道合规的证明。

为什么侵权商标中跟卖占了大部分，我想原因无非两点：
90%是非法跟卖，容易找到举报；
跟卖获利高投入少（风险也高），业务模式简单容易复制，躺着赚钱习惯了要转型自建品牌，很困难。因此账号解封了之后还是会去跟卖。

02 什么情况下跟卖不会侵权
“商标是指公司用来识别其商品或服务并将其与其他公司的商品和服务区分开来的文字、符号或设计，或其组合（如品牌名称或标志）。换句话说，商标表示了商品或服务的来源。”

“商标保护具有地域性，即商标保护的地理范围有限，具体取决于注册地：国家商标不能在欧盟为商标所有者提供保护，而欧盟商标可在所有联盟成员国中为所有者提供保护。”

“当销售产品为正品时，卖家可以使用该产品的商标名称。”

这是亚马逊官方条例，他指出了三种合法的跟卖形式：
1. 跟卖未注册的商标
很显然，如果卖家仅仅自己想了一个品牌名并用到自己的产品上，但是并没有注册，所以不受保护。而这种情况其实还不少。一般是刚入场的新卖家试水，还未打算注册商标或者商标在注册中。还有一种情况是有些卖家采用的多品牌多店铺模式，品牌一多全部注册不划算，也可能就不注册了。
2. 跟卖未在销售地注册的商标
这是由商标保护的地域性决定的。如果你在美国商标局注册了商标，后来又开通了欧洲站继续沿用这一商标但是并未在欧盟注册，那么别的卖家跟卖也是允许的。
3. 销售的产品是正品
如果你是NIKE授权的分销商，有正规的品牌授权文件，那么你可以光明正大的去NIKE各个listing下跟卖；即使你没有品牌授权，但是货源是正儿八经从NIKE旗下合法的渠道购买的，那也是可以跟卖的，只是要保留好相关的采购单或者发票等证明文件。这两种方式，都是合法的跟卖，是亚马逊鼓励提倡的，也是被跟卖品牌允许的。
据了解，国外有一种玩法就是趁着各大品牌促销时以极低的价格扫货，然后在亚马逊上跟卖赚取差价。本质上这是一种信息差套利模式，国外叫Wholesale。这种模式是正规的，并无违规