揭穿内容营销的6个神话 ②【精品翻译】

奔跑的向日葵

这是博客的天下



作为营销人员，我们爱我们的博客。因为我们在上面发表文章，和其他专业人士进行交流，也通过博客来提高我们在行业的知名度。它同样也是快速生成内容的最简单的方法，极大地帮助我们的SEO活动。



内容不仅仅是在博客上发表帖子！你有没有考虑整体的内容？在创建一个全面的内容资产的详细目录的时候可以把这几个因素组合到一起。



1.      媒体：创建什么形式的内容呢？书面的？视觉的？视频的？音频的？还是其他形式呢？我们如果用各种媒体来表达相同的主题呢？

2.      客户生活圈或销售漏斗阶段：对于我们的知识我们的产品或服务而言，我们追求的目标观众是什么？是为什么我们的产品被需求的高层次概述（即早期漏斗）还是与其它主要供应商的比较（即晚期漏斗）？

3.      Web角色：我们想用当下的内容吸引怎样的目标观众？对于我们的目标观众而言，我们是否使用了恰当的话题以及语气呢？



为前景以及客户消费所创建的内容只是我们内容营销工作的一个部分而已。不要作茧自缚以为只能在博客上进行内容营销。





内容的每一个部分都应该是出众的



     内容营销最难的部分要数创造出众的内容了。你读的所有有关内容营销要怎么做的文章理所当然地都会强调这一点。



     关于出众的内容你是如何定义的呢？如果你问行业里面的任何一个人，他们会随便用一些词来搪塞你，比如独特啊，迷人啊，像病毒一样扩散的啊，有感情色彩啊，有信息的啊，原创的啊，及时的啊，励志的啊高质量的啊等等等等。明白了吗？所以现在不要问我这个问题，赶快去写出众的内容！



     读完所有的这些建议可能会有种不知所措的感觉。但是不要让自己有所松懈。即使是棒球选手里面最优秀的击球员，虽然并不一定每一次挥棒都能打出全垒打，但是他们会不断挥舞着手中的球棒，等待一个合适的时机，然后抓住机会，在正确的时间挥出球棒。



      你的一些内容可能会让人震撼，但是有一些也许只是徘徊在“okey”和“very good”这样的评价之间。不要因为这些而灰心丧气。只要做好自己就好，坚持自己的品牌理念，在时间的沉淀下丰富自己的故事。总会有一天，你的全垒打会如期而至。



内容营销也关乎消费勘察（generationleads）



      内容营销的确可以用来勘察消费（通过与客户交流了解到该客户的消费可能性）。但并非局限于此。



        如果你更全面地考虑内容，如上所述，那么带来的不仅仅是转换方面的影响。内容营销包含了买家的整个流程，从想法的产生以及了解品牌，到需求产生，到消费勘察。



       频繁的博客通常能转换那些观察他们数周或数月的读者。在这些情况下，在订单提交之前需要一个很长的过程。难就难在让那些读者相信我们是解决他们问题的最佳方案。只要他们相信了这一点，其余的事情就好办了。



       所以内容营销的本质不仅仅是消费勘察而已。而是把自己定位到最合适的位置，然后让客户为我们折服。



总结



       内容营销是个伟大的术语，但是不要陷入到炒作当中去。尽可能地阅读一切你能看到的东西，过滤掉那些没有意义的部分，然后自己权衡。



       你还知道其他关于内容营销的神话吗？肯定不止这6个的，所以请分享到评论中，让我们一起来讨论下，感谢你的阅读。

Tenderness钢

顶  学习中

Tenderness钢

顶  学习中