速卖通平台正在海外复制“淘宝直播”

速卖通铭铭

尚未成熟的海外直播风，正越刮越猛。业内有评论指出，2020年将会是跨境电商直播元年。

目前，海外直播带货主要有两种模式：一种是如Youtube、Instagram、TikTok、Facebook等站外社媒的直播模式；一种则是跨境电商平台如亚马逊、速卖通、shopee以及lazada等的站内店播模式。

针对于更贴近卖家的店播模式，小编梳理了速卖通、亚马逊，lazada三大主流跨境电商平台的具体情况，以供读者参考。


速卖通

速卖通是最早一批试水将中国的直播带货模式复制到海外的跨境电商平台。



据了解，速卖通新版直播功能于2019年7月上线，以时尚服饰穿搭、模特走秀、数码评测、珠宝展示、家电功能演示为主，至今已经开展了一万多场直播秀。仅在2019年，速卖通平台上一共做了8000多场直播，是2017、2018年直播总量的两倍。在今年6月的年中大促活动中，近100万俄罗斯人在线观看了速卖通直播，西班牙和法国市场也发展迅速。

今年5月下旬，速卖通宣布启动全球网红孵化计划，计划在未来的一年内，为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会，并在3年打造100万个海外网红及内容创业者。

据速卖通直播业务负责人伊鹏飞介绍，借助直播模式，速卖通平台直播商家的退货率已经从5%降到不及2%，且如今速卖通平台上的跨境贸易商家也开启了海外当地仓库内直播、档口直播等新颖的直播模式。

目前了解到，速卖通对商家与达人两端均不收取任何费用，平台现有直播模式有以下四种：
1、商家自播：由商家自行发起的直播；官方会提供全套的相关教程和一定的流量扶持；直播完整筹备流程由商家产出，商家在过程中无需向平台支付任何费用，主播可以是商家自己的员工或者自己的主播资源。（最好是外国人）

2、达人直播：通过速卖通平台寻找的达人主播进行直播，商家需要根据与达人的沟通情况支付一口价或者CPS佣金进行直播。商家需要提供样品的寄样和达人的直播成本。（不同达人的专业度以及粉丝的量级不同）

3、机构直播：通过速卖通平台合作的一些国内外机构，进行专场或者多品牌的混播；该类直播适用于店铺的特殊活动（如上新或者新品发布或者店铺周年庆等）或者平台营销节点的活动直播。

4、平台型专业内容：在大促或者平台营销节日中，由速卖通平台官方发起并由专业内容制作团队承接的直播内容。该类直播内容会有官方设计相关主题和内容形式，面向行业TOP商家进行定向招商参与，入选的商家仅需提供货品寄样。



根据速卖通官方调研数据，适合直播带货的商品类别：

1、从消费者喜好的货品类型来看，直播前五的类目为手机通讯、美容健康、消费电子、家居、家电；

2、从直播场次来看，直播中出现最多的商品类目前五为女装、家居、珠宝配件、运动，以及美容健康；

3、从直播场热卖的商品维度来看，近期较为火爆的是手机品牌新机的直播发布，包括小米和优米等品牌；同时，假发、婴儿手推车，以及服饰鞋包也是在直播中成交不错的类目。



Lazada

Lazada直播功能Lazlive于2018年推出。去年双十一期间，Lazada东南亚六国的商家首次全面启用了直播带货功能。目前，该直播功能允许卖家免费开通，可支持消费者边看边买，整个直播生态



数据显示，今年4月通过LazLive直播服务产生的GMV环比增长了45%，该直播服务在四月份共吸引了超2700万名活跃用户，在5月份，Lazada跨境商家直播场次已达2月份的50倍。以泰国站点为例，今年年初，跨境商家在泰国站直播场次日均还是个位数，6月份商家直播日均已超60场。

此外，在6月底，Lazada在南宁专门建立了首个跨境电商创新服务中心，来为西南一带的中小商家提供直播工具，匹配专业主播资源以及进行小语种直播专业培训等一站式的直播服务。

据了解，目前Lazada每个国家站点的直播都是单独进行，并不互通，卖家创建直播共有四个主要步骤：



1、按各国市场要求，注册买家账号；
2、将买家账号与店铺后台绑定（国家要对应）；
3、申请直播权限，试播一分钟，并提交审核；
4、申请直播权限审核通过后，即可以直播。

目前Lazada也已与多个认证服务商进行合作，提供本土的红人直播代理服务，该服务的合作方式为：

1、通过工单或者对应客户经理向平台提出直播申请；
2、加入专属直播钉钉群；
3、了解方案与价格后选择服务商；
4、确定直播细节。

除此之外，了解到，Lazada于今年4月份还推出了Laztalent项目来挖掘主播，建立自己的KOL生态系统。而不管是KOL还是普通买家，都可以参与该项目的直播比赛，成为Lazada的直播带货主播。


Wotokol 海外推广服务商 助力中国品牌出海
服务项目：
海外红人营销 YouTube/INS/FB/TT等等

亚马逊 速卖通 lazada官方站内直播带货
YouTube/INS/FB等 私域流量带播服务
（优势我们有自己的培训机构，自己的主播来自全球各地）

TikTok ADS效果类广告 开户+代投+个人账户粉丝代运营

速卖通铭铭

目前Lazada也已与多个认证服务商进行合作，提供本土的红人直播代理服务