非洲的电子商务：六个非洲国家/地区的青少年在线购物行为

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​​电子商务是人们在非洲购物的一种相对较新的方式，每个国家都有自己独特的在线购物平台使用情况。



在所研究的六个国家中（肯尼亚，乌干达，坦桑尼亚，科特迪瓦，尼日利亚和加纳），尼日利亚的在线购物人数最多。58％的尼日利亚受访者表示在过去一个月内进行了在线购买，而只有14％的受访者表示在过去2-6个月内进行了在线购买。与尼日利亚相反，乌干达的在线购物人数最少。57％的乌干达受访者表示他们之前从未进行过在线购买，这与尼日利亚在过去一个月内进行在线购买的58％的受访者几乎完全相反。



在线购买的物品

总体而言，最受欢迎的在线商品是电子产品和服装。但是，每个国家/地区在购买类别之间都有独特的分布。



例如，肯尼亚的受访者购买的电子产品比其他任何研究国家购买的电子产品都要多15％。在电子产品类别中，肯尼亚（64％）其次是科特迪瓦（61％）和加纳（46％）。

尼日利亚是在线购物率最高的群体，其跨类别的购买概况最为多样化。尼日利亚人表示，他们购买的酒精饮料，非酒精饮料，家居装饰，卫生和汽车零件的数量超过任何其他国家。这种产品购买的多样性，再加上尼日利亚进行在线购买的频率，可以使人们相信，与其他研究的国家相比，该国围绕在线购物建立了更强大的购物习惯。



黑色星期五加纳，肯尼亚，南非

问题：“前几年您在黑色星期五购物吗？”

结果：



问题：“您今年黑色星期五购物了吗？”

结果：



如上所示，加纳人和肯尼亚人对今年或过去的黑色星期五购物不那么感兴趣，而大多数南非人表示今年和往年的黑色星期五购物。

当被问及为什么他们在黑色星期五不购物时，许多人报告说由于财务限制而不能买东西，但是在肯尼亚和加纳，每个市场中有35％的受访者不知道销售情况，而只有2％的南非人报告过因此，黑色星期五不购物。

问题：“为什么今年黑色星期五不购物？”

结果：



针对加纳和肯尼亚进行黑色星期五销售的公司可能会受益于销售当天的更多广告。

假日消费

问题：“您的大部分假期支出都花在哪里？1）娱乐食品和饮料2）给他人的礼物3）给自己的礼物4）差旅费5）社交”

结果：



该数据可能表明，在这三个市场中的每个市场中，娱乐饰品和饮料在假期支出中占比最重。

当被问到在节假日为他人或自己购物时，最看重什么属性时，1）价格2）质量3）乐队名称4）便利，无论产品是针对自己还是他人，质量都是所有三个市场的主要考虑因素。

尽管电子商务仍不是撒哈拉以南非洲地区最受欢迎的购物方式，但研究显示，在所有研究的国家中，都有一部分消费者在网上购物。据Statista研究，到2024年预计市场规模为347.84亿美元。​​​​

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