Bundle计划、A+内容、音频广告…亚马逊这些新功能你还...

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在2020年“BrandZ全球品牌价值100强”榜单中，亚马逊以4158.55亿美元的品牌价值，蝉联榜首，稳居全球最具价值品牌第一的宝座。更是在本周美股收盘后，首次突破3000美元关口，市值达15247.78亿美元。

亚马逊能在蓬勃发展的电商平台中稳坐头把交椅，跟它时刻将卖家放在首位是分不开的。近期，亚马逊又频频推出新功能，为卖家的运营管理提供极大便利！

音频广告

音频广告作为亚马逊新型的广告形式，能够帮助卖家通过在亚马逊音乐支持广告的套餐内容中插播广告。

广告内容会在音乐暂停播放时展示，覆盖了包括支持 Alexa的设备（包括 Echo 和 Fire TV）以及移动设备和桌面设备上收听亚马逊音乐免费套餐内容的受众。受众可以直接点击横幅实现销售转化，甚至还可以使用自定义的品牌行动号召内容让用户进行操作。

目前卖家可在美国、德国、英国这三个站点投放音频广告（测试版）！而要使用音频广告，应先与亚马逊广告客户经理合作。美国站通常最低预算为 $25,000，广告按千次展现成本(CPM) 来收费。

抓住新型音频广告的机会，相当于比别的卖家多了一个增加流量的新途径！

Bundle计划

亚马逊新的实验性项目-Bundle计划，即Amazon Virtual Product Bundle（虚拟产品捆绑包）工具，让卖家可以将两个以上独立ASIN的商品，进行自由组合销售。

此前只有美国卖家受邀使用，最近终于放开给了中国卖家。运用好Bundle计划的优势，能为卖家带来订单量与流量的双向增长：
1、改变了原来折扣复杂和繁琐的页面展示，用更简单直接的折扣展现形式让购买更加生动化。
2、保留了原本的Frequently bought together，位于新的组合功能下方，更符合用户的购买习惯。
3、关联销售更强，将新品折扣展示与搭配销售强强联合，比起单独推广，销量会更大！

Amazon Virtual Product Bundle使用有条件限制，账户需要满足：1.品牌备案； 2.主账号才能有这个功能； 3.必须FBA库存； 4.生成虚拟SKU

具体操作流程卖家可至官网查看。

A+内容升级

近期，亚马逊对A+ Content批量上传功能进行了升级，卖家可一次性上传产品ASINs条数高达50万。也就是说，卖家可一键解决50万条产品ASINs上传！



这对于拥有大量产品Listing的卖家而言，该功能在其更新品牌声明等详情页通用内容时将提供极大便利，节省了大量时间成本。

同样的，卖家只有在完成品牌注册后才能使用此增强版营销功能，其余卖家依旧得使用普通版本的Product Description。

Amazon Outlet（奥特莱斯）

今年8月开始，卖家的IPI评分(库存性能指标)过低，即库存过剩的话，卖家需支付额外费用。亚马逊为了助力卖家清除积压库存，在所有提供奥特莱斯促销的市场上重新开放了该 活动的注册，包括：美国、日本、英国、德国、法国、西班牙和意大利。

奥特莱斯促销折扣类型有两种：
Outlet deal：通过创建折扣交易提交的促销优惠。选定的特价产品会在两周内内显示在奥特莱斯。
Outlet sales：通过创建销售提交的降价信息。根据顾客需求和产品星级评定等因素，显示在奥特莱斯上。

参与奥特莱斯促销的卖家必须是专业账户，且满足总体评分高于3.5星、在亚马逊FBA有可销售的商品、有销售历史、产品处于新的状态、遵守亚马逊的客户产品评论政策和价格政策等条件。

另，卖家参加该活动无需支付额外费用，这为卖家提高销量、优化库存水平提供了便捷有效的渠道！

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