亚马逊直评到底该不该做？

外贸营销大使

我想绝大多数亚马逊卖家都是做过直评的，因为直评的要求很简单，亚马逊用户，无论是否购买此产品，都可以根据用户自己的经验对一条Listing直接做出自己的评价，但是也有不良卖家也企图通过这一途径进行同行攻击。近日，“直评”再次登上亚马逊卖家圈热搜，而根源是卖家向亚马逊反馈了直评带来的不利因素，亚马逊官方也对此作出了回应。那么亚马逊直评到底该不该做？

首先我们了解到直评的初衷是根据美国言论自由法案为消费者提供表达意见的渠道，但随着越来越多的中国卖家进入亚马逊，这个功能便被歪用——亚马逊卖家给自己的新品listing刷直评，一夜间上百的好评，以便于产品快速的成长、大卖。

直评并非近日产物，而是亚马逊诞生之日便有的功能，但近日，直评事件却引发了行业的大爆炸！初期，亚马逊卖家刷直评，只是为了便于自己的产品快速成长，是利己行为，但时下，刷直评却被用来当做同行之间恶意竞争的损人工具。

因此为了净化行业环境，抵制不良竞争，近日，一些亚马逊卖家发起了抵制直评差评的活动，纷纷向亚马逊官方发邮件，希望引起亚马逊官方的重视。而亚马逊官方也做出了相应的回应，卖家遇到直评差评，可以直接点击“report abuse” 按钮进行投诉，Amazon community team 将对该差评进行人工审核，如违规，差评将被删除，留评买家账户也会受到处罚。因此只要不恶意伤害其他卖家，只对自己的产品进行直评，那么就是可以做的。不过做直评需要注意以下几点：

1. 直评存在时间不长，随时有被删的可能。

亚马逊近年来对于直评的删除率不断提高了，所以直评存在的时间可能长也可能短，也有可能随时被删，直评存在时可以去提高产品转换率的。

2. 直评不要太多，容易被限制上评。

虽然直评的获取相对其他测评方法来说更容易些，但是在上直评之前卖家还是要了解到直评的风险。当前最要紧的即是尽量减少直评基数，按照亚马逊规则留评，避免撞在枪口上。

3. 直评适合小号或一直没有起色的账号做

因为直评被删的风险还是蛮大的，所以，如果卖家想要通过刷直评来提高review星级和权重，非要留直评的话，可以先采用小号试探是否存有直评风险，不要一上来就给主号大量上直评。如果没有小号的话也可以去购买一些邮箱来注册一些新的买家账号，养号一段时间后就可以进行直评了，这样如果不小心遇到封号，也不会那么心疼了！

hnyfw

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