疫情下欧美“宅经济”萌生，或是中国卖家入场好时机

唱响国际

也许想要加跨境电商业务的朋友已经注意到了，欧美地区流量大、体系成熟，是布局跨境生意的最佳选择，然而疫情下，本该入场的卖家不得不停下出海的脚步，甚至对疫情下的欧美市场产生了一些犹豫：欧美市场现在还值得进入吗？疫情下欧美消费者线上需求增长，但这会不会只是昙花一现？……

这波疫情对全人类来说确实是一次危机，但危机总是伴随着机遇，不是吗？回想03年非典，疫情过后，电商无疑是最受益的行业之一：全国网购交易额急剧上升，各大电商网站由此壮大，同时策动了物流、供应链等相关产业发展。直到今天，中国电商的体量增长都还没有明显放缓脚步。

这次危机使得消费者将需求转移到线上，“宅经济”在全球各地萌生，欧美也不例外，据了解，欧美国家总体线上销售情况也呈现激增态势：电子商务销售额整体增长了28.48%；从3月起，美国电子商务销售额增长了25%；人们在网上的平均花费增加了10-30%；线上下单应用程序（例如Instacart）订单的下载量增加了218%。欧洲“重灾区”意大利，从2月23日到3月11日，电子商务的整体水平增长了80％以上，其中点击提货的交易额增长了2到3倍。

从以往的经验来看，从线下到线上这一消费形态的改变，很有可能变为欧美的“新常态”。 一些开始习惯网购消费者表示：即便疫情结束，他们也不会回到过去熟悉的线下购物模式了。福布斯推测：疫情期间由于无法出门而不得不网购的消费者们，很可能在疫情结束以后沿袭线上购物方式。这意味着从长远看，中国卖家在亚马逊欧美站点的发展空间会越来越大。

从需求上来看，电子产品、服饰、家居用品、运动用品、宠物用品等品类是欧美消费者常光顾的对象，中国卖家可以以此为切入点选择/优化自己的选品；从网站选择上，消费者可选的有各品牌官方网站和亚马逊等网上购物商城。但据调查，89%的线上消费者表示更愿意在亚马逊上购物，其中78%的线上消费者更倾向于选择大型网站购物，92%的英美线上消费者表示他们会在亚马逊上购物，超过71%的线上消费者每个月都会在亚马逊上购物。因此，中国卖家想要在欧美做跨境生意，亚马逊绝对是一个优势选项。

（内容整理自“亚马逊全球开店”公众号“近期欧美“宅家”族线上花费增加30%？了解新消费习惯让你致胜亚马逊！”，该内容包括部分欧美消费者“读心术”，感兴趣的朋友可以去看看）

林522

通常机会都是伴随着风险的

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