土耳其，颇有前景的电商市场

玻璃糖

土耳其是奥斯曼帝国的国家继承者，似乎正在重新获得其祖先的辉煌，因为土耳其现已被视为新兴市场和世界新兴工业化国家之一。实际上，近年来制定的社会经济框架使土耳其成为人们关注的焦点，这使其成为对有兴趣吸引土耳其消费者的国际商人非常有吸引力的市场。

直到2017年，土耳其经济一直保持稳定增长。尽管世界银行认为土耳其许多内部和外部因素导致经济下滑，但如果能够有效地应对这些情况，土耳其有望在2020年实现增长恢复。在这种情况下，关注土耳其的经济状况和市场状况，尤其是电子商务的前景就显得尤为重要。

土耳其经济概况

土耳其引起注意的源于两个方面：土耳其是20国集团（G20）的成员，G20是世界上最重要的经济体。它是按现价计算的2018年全球GDP（7664.3亿美元）最高的新兴市场之一。因此，以2018年的当前市场价格计算，土耳其是GDP最高的欧洲国家之一，在前十名中排名第七。

就经济部门在2017年GDP中的份额而言，土耳其的服行业务贡献最高，为53.37％，其次是工业29.16％和农业6.08％。

就土耳其的经济指标，需补充以下内容：

2018年土耳其有8200万居民，有欧洲最年轻，增长最快的人口。仅伊斯坦布尔市的经济体量就超过十二个欧盟国家的集体经济。总体而言，土耳其经济的强劲背景，为其电商市场的潜在增长创造了条件。

土耳其电子商务的发展

土耳其在电子商务市场在过去几年中稳步增加，数据显示：土耳其电子商务市场的规模是2018年125亿美元，比上年增加8%。根据消费者购物行为判断，网购的市场份额最高，在2019年占比高达43.7％。

这些经济数据衍生出一个问题：促进这种增长的关键点是什么？

2018年土耳其有5410万互联网用户。

2018年的土耳其互联网普及率为66.6％。

2018年土耳其智能手机渗透率达到37.9％。

2017年，估计有30％的电子商务是在移动设备上进行的，交易总价值为35亿美元。

2017年，67％的智能手机用户表示他们希望将来使用其设备进行在线支付。

价格优势是土耳其消费者在线购物的主要原因（因素占比56％）。

预期未来会出现上升趋势，预计到2020年电子商务支出将增长24.2％。就电商产值而言，从2019年到2023年，预计年均正增长2.9％，其中“电子与媒体”和“时尚”成为主要在线购买的主要产品类别。

至于网上购物的首选付款方式，支付卡（64％）是土耳其消费者在2018年最常用的方式，其次是现金支付（15％）和银行转账（10％）。移动支付也很重要，因为在某些细分市场（例如游戏）中，移动支付可能是一种相关的替代支付方式。

土耳其充满希望的经济形势正在吸引商业，但要进军这一市场，必须意识到，这是一个有着截然不同的文化的国家，宗教和传统的影响是不可否认的事实。