商标和品牌可不是一回事，可别再搞混了

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也许很多人会误以为，商标和品牌是一个概念，商标就是品牌，品牌就是商标。其实不然，它们是两种不同的概念，接下来赛贝知识产权平台来为大家好好区分一下这两个词。

　　1、商标与品牌的定义不同

　　正所谓，外行人看热闹内行人看门道。首先我们先从两者的定义上来看，在中国商标法中，对商标作出的界定是，“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开来的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合”。由此可以看出，商标是用于区分商品的标志，赋予商品显著性。品牌的定义是，拥有该特性的同时还有着另一层次的含义，比如产品的价值、功用、信誉等一系列附加值。

　　2、商标与品牌概念不同

　　商标是一个法律概念，在法律上表现独占性。而品牌是一个市场概念，其价值来自于消费者的信任。商标的掌控权在注册人手中，商标注册人亦可转让商标，在自己的商标受到侵权时，适时拿起法律武器维护自己的商标权益。品牌是企业在市场中长期营销所得。百年老字号之所以能在竞争日益激烈的市场中根繁叶茂立于不败之地，离不开消费者的信任与支持。由诸多商标纠纷案可以看出，很多人商标法律意识的异常淡薄，不懂得用法律保护自己的权益，亦或是轻视法律去侵害他人的权益，都会使企业频困于官司中，经济损失事小，失去了消费者的信任，即使是再大的企业，也难逃覆灭的厄运。企业只有拥有注册商标，自身品牌才能受到法律保护。

　　3、商标与品牌的价值不同

　　最后，商标是表象的、可以用言语称呼的部分，品牌是内在的、产品核心要素的表现。诚如中国商标法对商标作出的界定，是字、图形、字母、数字、三维标志和颜色这几样要素的组合，它是一个产品最直观的展现并且组合呈现方式多样。据悉，截止2015年10月，我国注册商标量已达千万，连续14年位居世界第一。但再纵观全球最有价值百强品牌，我国的品牌却无法跻身其中，这使得我们要更加深刻地去反思。一个真正的品牌，需要企业始终如一地坚持自己的个性。一个真正卓越的品牌，需要企业永怀赤子之心，履行诺言，信守对消费者的承诺，连通品牌与消费者之间的信任纽带，使品牌历久不衰。事情的发展总是遵循着“涌动前进，螺旋式上升”的规律，在未来的长远目标里，我们不单单要成为一个商标大国，更要缔造一个品牌强国。

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