Instagram和谷歌 旺季提高产品曝光度新招

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为了帮助零售广告客户在今年黑色星期五和网络星期一的促销活动中增加曝光度，谷歌在Google

Ads中推出了一项关于促销扩展（promotion

extensions）功能的新实验。Instagram在本周四（11月15日）推出了三个全新的购物功能，这些功能将有助于提高所推广商品的曝光度。

接下来我们就直奔主题吧

一谷歌旺季新举措

从现在到11月27日，当人们搜索以下和黑五、网一相关的关键词及其变体：“black friday deals（黑五优惠）”、“black

friday <product name> deals（黑五 <产品名>优惠）”和“black friday

<company name> deals（黑五 <公司名>

优惠）”及其变体时，谷歌可能会提供一种特定的黑五促销广告格式。

用户可以使用去年这个时候推出的促销扩展功能创建这一黑五促销广告格式。

如下图所示，这一广告单元将显示在英文版谷歌搜索引擎的搜索结果顶部。用户将可看到链接到每个零售商网站的优惠列表。

广告商该如何参与这个活动？其实，参与这个活动很容易。但不那么容易的是保证你的促销信息会显示在列表中。你只需要完成两个步骤就可以参与这个活动。

首先，在Google Ads界面的黑五或网一标签下添加促销扩展功能。

然后，针对上述黑五或网一的关键词并撰写相关的广告文案来创建广告组。

谷歌的这个新举措有用吗？据谷歌称，100%的“Black

Friday”搜索量都是发生在去年11月19日（周日）至25日（黑五之后的周六）期间的。当消费者开始在感恩节（Thanksgiving）之前的竞争激烈的日子里寻找优惠活动时，这个实验可以帮助新的潜在顾客发现你的品牌和优惠信息。

二、Instagram三大全新购物功能

外媒消息，Instagram在本周四（11月15日）推出了三个全新的购物功能，这些功能将有助于提高所推广商品的曝光度。

收藏功能

Instagram用户现在可以通过“购物收藏”选项保存产品。点击Instagram

Story的产品标签或其Feed中的帖子后，用户可以点击图片右下角带有“保存到购物集（Save to shopping

collection）”提示的保存图标。用户可以从自己的个人资料板块中浏览自己收藏过的产品集合。

视频购物

Instagram目前已经在品牌视频的左下角插入了一个购物图标，可以显示视频中的产品，方便用户轻松查看产品价格。

商店标签

商家的Instagram资料现在将包含一个商店标签，方便用户直接浏览商家的产品。商店选项卡将包含产品图像，并支持单击查看产品图像、信息及展示产品的帖子。

目前距离进入Q4最繁忙的购物周只有四天时间，Instagram试图在不需要耗费卖家额外精力的情况下为卖家提供更多方式以提高产品的曝光度。上述的三个功能都被定位为用户功能，但最终这些功能将通过扩大所推广产品的曝光度来使品牌受益。

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