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心有余而力不足,预算有限的小企业该如何保护商标?

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发表于 2018-11-15 16:55:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
注册商标,是为了保护品牌声誉;而商标保护,是一个持之以恒的过程。在商标保护的过程中,会遇到各种各样的问题,如果不加分辨地统统施以严格保护,会对企业的经营成本造成很大压力,对于资金紧张的初期创业的公司,对待商标保护应当轻重有别。

如何做到轻重有别呢?前一段热炒冠生园“大白兔奶糖”连注“大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔”等商标避免被山寨一事,赛贝知识产权平台就结合此事做一说明。

核心商标:主动出击、不遗余力

之前已经说到,初创公司选择商标,唯一必要的是与主营业务相关的核心商标,一个或几个就够了。在这些核心商标的保护上,应当不遗余力,甚至不惜代价的去做保护工作。

在申请阶段就需要坚持到底,复审甚至行政诉讼也需要确保商标权利稳稳的拿下;在实际使用中,对于同类的近似商标,不管是读音近似还是字形相似,甚至是经营领域相似,都要不留情面的主动出击,抗争到底,来维持核心商标的纯洁性和显著性。

冠生园公司曾多次对售卖“少白兔”“小白兔”“金玉兔”等奶糖的个体户商家主动发起维权诉讼。上市公司对阵小个体户,两万以下的标的额,颇有“杀鸡用牛刀”之风,但几年十余起类似案件,显然冠生园对“大白兔”这个“金字招牌”抱定了“宁杀错不放过”的态度。

对于核心商标,日常监测必不可少,也应当更多地选择主动出击。

非核心商标:提前布局、选择保护

初创企业在商标布局之初,在关联商标和弱关联商标上,可以选择被动保护。成功申请这些商标,就已经为竞争者设置了商标上的障碍,这就是第一层保护。申请商标的成本并不算高,提前设置这一道障碍对于初创公司是最具性价比的保护方案。

面对竞争者的同类近似商标,可以评估对自家企业品牌威胁度的大小,选择是否进行打击。其实,非核心商标的设立意义在于抢先占领,掌握保护的主动权;第二意义是多一些商标战争的弹药。

在冠生园发起的维权案件中,都是以“大白兔”作为主攻手,这些边缘注册的商标只用储备保护,近乎闲置。

对于非核心的商标,月度监测即可,并根据资金宽裕程度,有选择性的应对对手。
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