长见识了，气味都能申请国际商标注册

赛贝知产平台

经济高速发展的今天，商标作为商品不可或缺的一部分，越来越体现出举足轻重的地位。随着时代的进步，商标的发展也越来越多元，不再仅限于传统我们所孰悉的文字、图形、数字、字母，甚至气味、声音等等，在海外都能够成为商标的。

气味商标就是以某种特殊气味作为区别不同商品和不同服务项目的商标。目前，海外商标注册气味商标只在个别国家被承认它是商标，在中国尚不能注册为商标。

最近，有一家名叫孩之宝(Hasbro)的美国玩具公司，将培乐多彩泥（Play-Doh）的独特气味注册为商标。

据悉，孩之宝(Hasbro)为美国著名玩具公司，由Henry与Helal Hassenfeld兄弟于1923年在美国罗德岛创建，名字源自Hassenfeld Brothers的缩写。

该制造商认为，自1956年Play-Doh首次推出以来，这种气味几乎没有变化，这种气味是该产品最独特的方面之一。受保护的Play-Doh气味是一种复杂的气味。它被描述为“一种甜味、略带麝香味及香草味的混合，同时带有略带樱桃味，以及咸味小麦面团的自然气味。”

据悉，但这不是美国专利及商标局首次批准独特气味。事实上，商标法在理论上可以保护气味，声音和口味。假设他们的创造者可以充分证明它们具有内在独特性。

当特定的香味与特定商品相关时，即使两者之间没有自然联系，这也是有效的。例如，在2015年年中，Grendene设法为“泡泡糖气味”获得商标，但不适用于实际的泡泡糖。

其实除了气味商标独特外，还有许多奇怪的商标，比如声音跟触觉。2014年，腾讯就申请注册“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标，只是中国对声音商标的包容度不高，所以当时的商标评审委员会认为，这个声音较简单，缺乏独创性，不予注册。再看美国。在美国，声音只要具有显著性并且能够指示商品或服务的来源，就可以作为商标使用并获得商标注册。美国第一个获得注册的声音商标是“全国广播公司”（NBC）就其广播服务所注册的三声钟声。除此之外，还有为啤酒注册的狼嚎叫声商标，为娱乐服务注册的猫叫声，著名的人猿泰山叫声，以及Windows启动声音等。

据了解，《国际商标法》对于声音、气味、触觉都是可以注册成商标的，在品牌领域领先世界的美国、日本、新加坡及中国香港都可以注册。然而，在国内目前却无法实现这些商标注册。而美国专业的味觉研究机构跟中国恒源祥开展了合作，研究适合恒源祥品牌产品的气味，不过申请气味商标以及通过气味商标这其中还有很长一段路要走，希望以后中国对品牌意识更强，对各类商标接纳度更高！