亚马逊PPC广告效果不尽如人意 那你需要这篇攻略

sellingexpress

关于亚马逊CPC广告的作用和技巧一直是大家讨论的热点话题。亚马逊PPC广告的作用也是显而易见的，能够给产品带来大量的展现机会。

但是在运营过程中，由于很多卖家对亚马逊PPC广告的认知甚少，盲目的投放广告，最终效果表现的不尽如人意。

下面来看一下PPC广告运营过程中经常会遇到的一些问题：

1、亚马逊CPC广告曝光量的问题

亚马逊在站内广告的投放上有两种投放方式：自动广告和手动广告。

很多卖家在广告投放中发现，自动广告设置简单，曝光量大，广告成本也偏高;

手动广告呢，设置中需要添加广告关键词，但即便自己非常用心设置的关键词，既没有给自己带来预期的流量，也没有带来让人愉悦的销量，再悲催一点，可能连曝光和点击都少得可怜，烧钱都烧不出去，这着实让人心里不爽。

如果你的自动广告跑了一段时间后，发现曝光量少，那么，你要检查Listing 标题、Search Term关键词设置，还有就是出价金额和自动广告的预算。亚马逊的自动广告，会抓取你这些信息，来比对类似的竞品Listing。

所以，很多人看着自动广告报告里面出现ASIN码，就是根据这些信息匹配出来的。如果你标题，关键词设置等内容没有做好，那么，自动广告报告里面出现ASIN码跟你的广告Listing匹配相关度不高，关键词匹配的自动广告曝光量也会很少。

对于手动广告来说，要解决曝光量的问题，需要从关键词的匹配类型、某些关键词的出价和新增长尾词来解决。 对于曝光量差的问题，大家还要看Buybox黄金购物车的情况，如果你投放的CPC广告，经常出现Buybox黄金购物车丢失，那么也会让曝光量减少的。

2、亚马逊CPC广告点击率的问题

对于自动广告来说，亚马逊广告曝光量达到5000甚至10000次的时候，如果点击率低于0.5%，那么，你的广告点击率偏差了。

出现这种情况，你要优化Listing Title、Listing主图和优化Listing内容。这几个地方的优化，是让亚马逊广告系统在Sponsored products related to this item能够给你做广告的Listing匹配精准的、高度相关的产品。当广告系统推荐的产品高度相关，主图又符合买家需求，那么，点击率就会提升。

对于手动广告来说，如果广告跑了一段时间后，平均点击率低于1%的，那么你就要考虑你的这个广告的精准度了。手动广告点击率跟Listing Title、广告投放的Keywords还有主图有很大的关系，我们要检查，做好三个内容一致，以此来提升手动广告的点击率。

3、亚马逊CPC广告转化率的问题

相信很多人做广告，都希望回报好。而回报好，最直接的关系就是转化率要好。要想达到好的转化率，需要控制好点击率、曝光量、关键词情况和listing本身的优化情况。

4、亚马逊CPC广告ACOS的问题

亚马逊ACOS指标，是很多亚马逊卖家很纠结的指标。大家打开自己的账号，看看你们这个ACOS的数值是多少?我在做运营的时候，这个值最高的可以达到300%，比较多的亚马逊新手，这个值都是在50%~100%直接，有点悟性的，可以做到30%~50%。这些数值，对于亚马逊运营来说，都是指标不合格的。

我们做亚马逊CPC广告，在广告跑了一段时间后，尽量把这个ACOS值控制在30%以下，稳定在10%~20%之间是比较好的。 要想ACOS的数值在10%~20%，我们要从关键词出价、转化率、产品定价方面多做优化。

对于高于这指标的关键词，我们可以通过出价来调整，你可以在速易特PPC广告助手（http://www.sellingexpress.net/）根据时间段，转化率，销售额，花费Acos等条件创建调价规则实现自动调价，为您节省广告费用，也是不错的选择。

事实上关于亚马逊PPC广告技巧的文章也很多，要不蜻蜓点水，隔靴搔痒；要不故弄玄虚，囤积居奇。其实，CPC广告并没有那么高深莫测，不过是亚马逊运营人员日常工作的普通一环罢了。