炎炎夏日，创作灵感从何而来？

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在前两篇文章《初夏时节-尝试新的邮件营销策略》与《这个暑假，如何使邮件信息表达清晰明了？》中，我们讨论到如何运动创意重新拟定夏日邮件的营销策略，有些人早已蓄势待发，有些人还毫无头绪，但是没关系，您可以边喝这柠檬汁边阅读这篇文章，我会教您如何在炎炎夏日也能让客户对您热情如火！

　　当然，大家对夏天的固有印象就是阳光、沙滩、比基尼，就像以下推广暑假套装行程的邮件，都已经包含了所提及的夏日要素，但是总觉得还是不够引人注目….







　　跟 UGG 相比，是不是既逊色有老旧呢？ UGG 以出产冬季雪靴闻名，邮件为了衬托夏季拖鞋，将主题设置在比邻地中海的浪漫度假胜地 — 希腊，邮件色彩以蓝白色构成，内容分为三部分，上层是模特穿拖鞋的图片，并以希腊建筑与地中海为背景，下层左边是主打拖鞋图片，右边则为商品的简单描述，这封电子邮件设计清晰，主题明确，收件人不需要花时间搜寻寄件者所要传达的重点，邮件风格也和当季相符，一目了然又充满了夏日度假氛围。



　　第一份邮件虽然缺乏创意，但仍有一点值得学习，该邮件可在行动设备中完美呈现，无任何编排跑位，以下为 Icon 以巴黎热气球为主题的邮件：



　　这个设计概念非常好，想必喜爱童话风格的收件人一定会目不转睛，只是并非所有人都喜欢如此梦幻风格的邮件。该邮件主要分为四个区块，每个区块内容、色彩非常相似，这也可能导致收件人较不易阅读，因此并不建议放置过多相似的图片，颜色搭配可以相对鲜明。

　　若想将 BBQ 创意应用于邮件，也可以参考一家英国电商的夏季特卖邮件，邮件最重要的单词 “SALE” 由一块块西瓜排列而成，逼近看起来沁人心脾，也成功吸引收件人的目光。



　　文思枯竭时，我总是会在网上浏览其他人做的邮件，这让我能停下脚步，重新思考邮件的理念，还能够激发我的创意，若您已处于头脑风暴、苦无想法，为何不与主管仔细讨论，从中获得设计灵感。这么做并非要您模仿或者剽窃他人的邮件内容，而是要您大概花费 10 分钟了解顾客喜爱什么类型的邮件。

　　倘若您也像我一样被各种案例搞得晕头转向，甚至陷入邮件设计的泥潭中无法自拔，这时您可以回想邮件的核心理念，相信很快就能找到您的设计灵感。您可以使用头脑风暴（Brainstorming）、维恩图（Venn Diagram）、树状图（Family Tree），列出邮件的目标及重点，或者也可以列出产业方针或者可能遇到的障碍，以上这些绝对可以帮助您。出色的邮件不单单能够吸引收件人争先浏览，还能够刺激他们购买，若您觉得以上示例还不够，还可以上网搜寻！