从江南style看外贸推广营销新方式

ledvivi

首先开始之前需要解释一下社会性事件营销，通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式，也会目前国内较为一种市场推广手段，如果可以把一个事件营销操作成功，带来的营销影响力是十分巨大的。

风靡全球的江南style如果你跟我说不认识就真的有点说不过去了，想当初笔者第一次看的时候真的很厌恶，但是无论我怎么厌恶都好，但是阻止不了江南style的病毒式营销直接走红，通过这种style，直接创造了营销的魅力。

第一，搜索指数。真的很少有这样的一个词有这么疯狂的指数，现在的时间应该是江南style后期的时候了，但是搜索量依然居高，不得不说江南style这一营销方式的成功。

第二，网络的传播性。江南style可以红起来，离不开网络的传播性，在新浪微博、优酷等等著名的网站都可以看到其身影，当然这并不是成功的要点，这只是推广的基础，在网站发布有关江南style的相关信息之后，越来越多的用户发表自己的看法（我们外贸推广的也可以在facebook，twitter，linkdin的网站中制作视频发布，仅供参考），通过用户不断带动效应，一个新的社会营销事件就开始慢慢诞生了。

第三，名人效应。当一件事件营销红起来之后，就会受到不少名人的关注，就江南style这个视频就得到了布兰妮小甜甜、“水果姐姐”凯蒂•佩里、“新猫女”安妮•海瑟薇、贾斯汀比伯的经纪人斯古特•布劳恩等人的转发，直接提高知名度。

第四，用户的恶搞流行。因为江南style的火红，使到用户也开始逐渐的模仿，就我国不少的学校或者单位在进行广播体操演练的时候都会根据音乐跳起江南style，这种恶搞方式的渗透，加深江南style的传播。

就笔者认为江南style的成功是作者积累的人脉资源不断堆砌出来的，大家可以看一下百度百科对江南style的介绍“鸟叔拥有的强大人脉并不是一朝一夕就建立出来，而是在开始演艺界不断积累，如今所拥有的人脉也让很多的朋友所折服”。在这里笔者更想说的是，如果想推广一个新产品，拥有众多的人脉资源，可以带来更大的效应，当然这项产品更需要有特色的一面，比如江南style的骑马舞，就是不少用户模仿的，也是舞曲中具备特色的方面，才能吸引到用户的模仿，带动传播。

kim

需要关注热门事件，这个要有先知先觉

ledvivi

kim 发表于 2012-11-19 10:54
需要关注热门事件，这个要有先知先觉

是啊，如果想要使用时间营销，对于热门性事件的敏感度要非常强，还要考虑是否具备成长的潜力。

kim

ledvivi 发表于 2012-11-19 11:19
是啊，如果想要使用时间营销，对于热门性事件的敏感度要非常强，还要考虑是否具备成长的潜力。

嗯，是的，热门事件的敏感度以及对行业的影响力需要分析评估。

我爱福步

江南style这个话题今年很火啊，比奥巴马竞选和斯巴达还要火哦  

ECVV

我爱福步 发表于 2012-11-19 12:17
江南style这个话题今年很火啊，比奥巴马竞选和斯巴达还要火哦

是的，今年的大热门啊

ledvivi

我爱福步 发表于 2012-11-19 12:17
江南style这个话题今年很火啊，比奥巴马竞选和斯巴达还要火哦

看看几十万的搜索结果你就知道了，这的不愧是热门，现在已经是这话题的后期了，搜索量都那么大